摘要： 影视广告是视听结合的广告形式，其视觉元素包括图像语言与影响拍摄语言两部分组成，而色彩无疑是图像语言中最重要的组成部分之一。色彩因其抽象属性，有着形象描述、引起联想、塑造时空、营造氛围灯重要作用。特别是在影视广告制作技术及其发达的今天，影视广告影调的确定、色彩的搭配与选择等实现了前所未有的便利，因此对影视广告中色彩应用的研究十分有必要。

本文将分四章来探讨色彩在影视广告设计中的功能与色彩在影视广告设计中的原则。

关键词：影视广告 设计 色彩

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

2.色彩在影视广告中的功能-1

2.1传达功能-1

2.2叙事功能-4

3.影视广告中色彩使用原则-6

3.1规范化原则-7

3.1.2合乎产品规范-7

3.1.3合乎CIS规范-7

3.2协调性原则-8

4.结论-10

参考文献-11

致  谢-12