摘要：近年来，泰国的广告因其自身独特的创意风格，广受好评并多次获得国际大奖，泰国作为一个以第三产业为主要收入的国家，优秀的广告创意也让泰国这个国家为全世界所熟知，也引起了许多人对这个国度的兴趣，进而增加了泰国的旅游收入。本文以泰国广告为研究对象，从平民化、真实性、幽默化、故事性等方面对泰国广告的特点进行了诠释。从感性诉求、艺术与美学、多元文化和谐共存等方面对泰国广告的创意及表现手法进行了阐述。通过分析泰国的地理位置、气候、宗教信仰、人生观的树立、泰国国家政策对广告的影响，在总结借鉴泰国广告创意的基础上对我国自身广告创意及表现手法的发展提出了建议。

关键词：泰国广告；创意；表现手法

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、泰国广告的特点-1

（一）平民化-1

（二）真实性-1

（三）幽默化-1

（四）故事性-1

二、泰国广告的创意及表现手法-2

（一）感性诉求-2

（二）艺术与美学相融合-2

（三）多元文化和谐共存-2

（四）体现民族文化特色-3

（五）囧味连篇-3

三、影响泰国广告创意及表现手法的深层因素-4

（一）地理因素-4

（二）气候因素-4

（三）宗教信仰-4

（四）人生观-5

（五）广告法规-5

四、 泰国广告技法研究的启示-5

（一）广告创意应根据受众特点而确定-5

（二）广告创意要来源于生活-5

（三）广告创意要与卖点紧密结合-6

（四）广告创意的方式要国际化-6

（五）广告创意的外在条件要得到保障-6

结语-6

参考文献-7

致谢-8