1 平面设计中的创新性的概念

创造性活动离不开创造性思维平面设计。什么是创造性呢？目前，要给出一个准确的平面设计、大家都公认的定义比较困难。在英文中，这个创新，平面设计这个词起源于拉丁语。它原意有三层含义，一个，更新。第二，创造新的东西。第三，改变。那创新作为一种理论，它的形成是在20世纪的事情。我们有的平面设计东西之所以叫它创新，就是因为它改善了我们的工作质量，平面设计改善了我们生活质量，有的是因为它提高了我们的工作效率，平面设计有的是因为它巩固了我们的竞争地位，平面设计有的是对我们经济，对技术产生了根本平面设计影响。对社会、创新性的表现。

视觉设计“给人看的设计，告知的设计”。从视觉设计的发展进程来看，平面设计在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美印刷美术设计的扩展与延伸，平面设计是通过视觉媒介表现并传达的设计。随着平面设计科技的日新月异，以印刷美术、电波为媒介的各种技术的飞速发展，平面设计给人们带来了革命性的视觉体验。“视觉设计”和“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，不存在矛盾对立。“平面设计”这一术语，被设计界普遍认同，王受之先生在《世界现代史》一书的前言中指出：“平面设计这个术语，应该说到目前为止已经比较规范化和取得国际认识的一致性了。所谓‘平面设计’，指的是在平面空间中的设计活动”。而视觉设计比平面设计更直观、更感性，唯一不变的是就是平面设计最基本的设计元素在其中的运用。

2 平面设计的视觉创新概念及方法

平面设计的视觉创新，是指平面设计对在艺术作品中所能表现出感染力的元素的创新。这里平面设计表现力，也就是在平面设计艺术创作中所表现出的多重作用和强劲的感染力量，以及平面设计在美化画面、艺节奏、韵术造型诸多方面的特殊效应及其内蕴丰富的意境、律、品位等等。和其他艺术形式一样，平面设计的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，平面设计感觉是类人获取外界信息的类类径和创造性思维的活动基础。例如以下方法可以对平面设类计进行视觉上的创新：

摄影：用摄影的方式可以在平面设计中展现纵深的空间，就像胧隐约可见模糊摄影利用烟雾、雨雪等现象，使画面中部分景物成为朦朦胧胧隐约可见的影像，从而使画面展现的自然风光，具有了特殊胧隐约可见的空间透视效果，显得纵深感非常强，画面显得更加胧隐约可见深远，具有了很强的空间纵深感，又丰富了画面内涵。

绘画：中国画作为我国一种独有的绘画形式，在平面设计的运笔情墨趣用上具有重要研究价值，它与装饰艺术有着悠久的历史渊源。中国画在平笔情墨趣面艺术设计中创造出独有的表现形式。形象概括、夸张，的韵律感等，无不渗透着装饰艺术深邃的意境和形式美感。是平面设计的表现力的重要传达途径。

数码特技：当今领域，艺术设计随着信息技术应用于设计领域，原有的设计模式、设计环境、设计形态、设计方式方法、均在发生一系列艺术设计创新。艺术设计体现高科技的数字化艺术手段，将感性的认识理念，以严密的艺术设计方法组织起来并对艺术设计要素进行理性化控制的电脑。艺术设计必将给人们带来新的观念，新的思维以及新的设计思想。艺术设计从视觉化、信息化、艺术化的角度来审视，文字经过编排产生的视觉语言在当今平面设计艺术设计中呈现越来越丰富的表现形式。因此，发挥文字视觉语言的表现力度，是关系到视觉传达设计中信息传播实际效应的重要因素。