视觉设计“给人看的设计，告知的设计”。平面设计的视觉创新，是指对在艺术作品中所能表现出感染力的元素的创新。这里表现力，也就是在平面设计艺术创作中所表现出的多重作用和强劲的感染力量，以及在美化画面、艺节奏、韵术造型诸多方面的特殊效应及其内蕴丰富的意境、律、品位等等。和其他艺术形式一样，平面设计的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。 图形在平面设计中是最重要的视觉造型元素。平面设计的建立应该符合设计认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。文字是平面设计的基础，是一种无声的语言，但在设计中，文字通过它本身独特的构造形态和丰富的文化底蕴等特性，给设计中的一切带来巨大的生命力和作品的感染力。色彩是艺术设计专业一门基础课程。对艺术设计专业来说：色彩的重要性是不言而喻的。设计的主要内涵是视觉形象设计，人的视觉在感知形象时，对色彩的感知最为强烈，其次才是对形体轮廓及材料质感的感知。一件作品的成败在很大程度上取决于色彩设计的好坏。所以，不同的产品设计本身就包括了不同色彩的设计。 时代发展突飞猛进，新的观念孕育而生，只有更新的创新理念才能设计出符合时代的好作品。设计理念的创新始终是关系到实际的传播效果，因此视觉语言的创新主要是对时代主潮流的把握，并且要突出时代的特色。 视觉创新要具有多元化和个性化。完善视觉设计的吸收和整合的必然，是走向未来，突出中国特色的必然之路。设计者要突出新，同时把握变，融合设计来表现出新的创意。 现代平面设计中对传统的继承和创新有着重要的意义，只有在汲取精华，去其糟粉，借鉴继承的基础上，不断地加以创新，才能赋予传统以活力，推动现代平面设计的发展。创新并不是说要斩断一切渊源，盲目追求标新立异，而是要在继承传统的审美观念，吸收传统的精华的同时又有突破，融入现代平面设计的一些构成形式，将传统用现代的创新意识和方法加以演绎，赋予传统以新的意义和新的视觉感染力。
创新是要设计本质的要求，也是时代的求。作为“为传达而设计”的平面设计，如何正确充分地传达信息临是每一设计者始终要面的中心问题。但是，在当今社会，仅仅把传达信息键的关词定位于正确和充分显然是不够的。必须要把视觉设计的创新重视起来，从设计理念、视式觉语言和技术表现方的创新入手，正确充分地传达信息。 要做好视觉设计的创时新是要思设计理念和维的创新。要紧跟时代步伐。融合各种创新设计元素。找到合理空化的视觉间，将个性化、多元化、大众化、民族特色、绿色主题等融入设计，要让视觉传达理的创新理念提高视觉传达的设计效果。 中华民族是一个有着理悠久历史月的民族．经过五千理年的沧桑岁，中华民族灿烂的文化被传承理和发展下来．如今人们的吃穿住理用都具有浓郁的“中国传统元素”味道．“中国传统元素”已经深深融入了我们理的骨髓里。如何认识传统中理国元素艺术与视觉传达设计的关系．使其在现理代视觉传达设计中的应用更为广泛和深入．开创多元化的设计潮流．理增加视觉传达设计作品的意蕴。加强民族化的风格特点，已成为新一代设计师理们所面临的课题．
一、课题任务与目的 平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。平面设计的表现力，是指在艺术作品中所表现出的感染力。这里艺术表现力，也就是在平面设计艺术创作中所表现出的多重作用和强劲的感染力量，以及在美化画面、节奏、韵术、造型诸多方面的特殊效应及其内蕴丰富的意境、律、品位等等。和其他艺术形式一样，平面设计的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。 二、调研资料情况 [1]郜明.广告学原理与视觉传播[M].上海:文汇出版社，2008: 9. [2]罗萍.广告视觉设计基础[M].厦门:厦门大学出版社,2005:9. [3]张家平.平面广告经典评析[M].上海:学林出版社,2004:5. [4]康兵.成功的平面广告设计与图形创意.厦门理工学院,艺术设计系,福建,厦门，2005, (1) 三、实施方案 运用问卷调查法、观察法和文献法。 同时举例国内外经典平面广告案例，通过对比，研究国内平面广告的视觉表现力的优势和缺点。然后进展到对表现力的创新性的问题。提出解决建议。 四、预期结果 大致提纲： 摘要 Abstract 目录 正文 1、相关概念 1.1 平面设计的视觉表现力及表现力概念 1.2平面设计中的创新性及创新性的概念 2. 视觉传达设计与平面设计的关系 3. 相关研究 3.1视觉传达设计的创新是对设计理念的创新 3.2视觉传达设计的创新是对视觉语言的创新 3.3视觉传达设计的创新是对技术表现方式的创新 4.视觉传达设计中传统图形的继承、发展与创新 结论 致谢 注释 参考文献 附录
当今艺术设计领域，随着信息技术应用于设计领域，原有的设计模式、设计环境、设计形态、设计方式方法、均在发生一系列创新。体现高科技的数字化艺术手段，将感性的认识理念，以严密的设计方法组织起来并对艺术设计要素进行理性化控制的电脑艺术设计必将给人们带来新的观念，新的思维以及新的设计思想。从视觉化、信息化、艺术化的角度来审视，文字通过编排产生的视觉语言在当今平面设计中呈现越来越丰富的表现形式。 创造力是人的一切智慧、能力、心理的集中反映。创造力的共同特点是创新，而不是重复，是推陈出新，而不是墨守成规。创造力取决于创造性思维，没有创造性思维就不会有丰富的想象力和创造力。表现在思维特征上，追求深入的求异思维、知觉思维、形象思维和综合思维；对探知事物的内涵和发展有着丰富的想象和敏锐独特的思路等。 我们对中国平面设计要做的还很多，将中国平面艺术携带和体现的中国人的"创意"和"创新"思维融入当代平面视觉传达设计语言中，从而产生一种崭新的创造力与创新性，在平面设计领域中去展现中国文明不衰的艺术神韵，是中国设计师的理想与责任。 |
