中文摘要：在经济全球化的背景下，跨国公司如雨后春笋般涌现，随之而来的却是跨文化交际的难题。为解决跨文化交际中出现的种种矛盾与冲突，跨国公司选择适应区域市场当地的消费水平、消费习惯等，从而实现文化间的无障碍交流并有效拓展市场。品牌本土化已成为跨国公司在海外市场常见的一种发展战略。

本文基于话语分析视角，采用多模态话语分析的方法着重分析讨论跨国公司在跨文化语境中的品牌本土化现象。鉴于宝洁公司的品牌影响力与其品牌本土化战略的典型性，本文以宝洁公司作为样本进行案例分析。

本文主要通过分析宝洁公司在品牌名称、产品、市场推广三个方面的话语交际，讨论宝洁品牌本土化进程中的成功与不足，以及如何运用品牌本土化战略应对跨文化交际，以实现品牌传播和市场推广。根据上述分析，本文还将为中国本土品牌开拓海外市场提供一些建议。

关键词：品牌本土化；话语分析；宝洁；跨文化交际

Contents

Abstract

中文摘要

1. Introduction-1

1.1 Research Background-1

1.2 Research Significance-1

1.3 Research Questions-2

1.4 Framework of the Thesis-2

2. Literature Review-4

2.1 Previous Studies on Discourse Analysis and Multimodal Discourse Analysis-4

2.2 Previous Discourse-Related Studies on Brand Localization-5

3. Theoretical Bases-7

3.1 Systemic Functional Linguistics-7

3.2 Discourse Analysis-7

3.3 Multimodal Discourse Analysis-8

4. Discourse Analysis of P&G’s Brand Localization-9

4.1 An Introduction to P&G-9

4.2 Discourse Analysis of Brand Localization-9

4.2.1 Brand Name and Logo-9

4.2.2 Product-10

4.2.3 Marketing-12

5. Conclusion-15

5.1 Findings-15

5.2 Limitations-15

5.3 Inspirations-15

References-16