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摘要:伴随着日益繁荣的化妆品市场,化妆品广告不论在线上还是线下都占有很大比重,并且对女性受众的消费理念和消费行为产生了重要的影响。化妆品广告利用各种诉求策略,向消费者传达产品信息,从而实施购买。广告希望能够达到更好的效果,但由于时代的发展,女性消费心理的变化,促使广告诉求策略也应该根据不同的女性消费心理,结合产品特点,更快速,更深入地到达消费者内心。合理的广告诉求内容,准确的广告诉求方式,完善的广告诉求策略,是化妆品广告能否最大程度激发消费欲望,传达广告信息的关键。而对于女性消费心理的把握,使其运用到化妆品广告的诉求策略上,从而更好的到达消费者。本文主要以各种女性化妆品广告为例,从女性消费心理,广告诉求重点、诉求策略等方面的化妆品广告进行分析,试图去发现女性消费心理对诉求策略的影响,以及诉求策略如何牢牢抓住女性消费心理,从而达到促销产品的目的。 关键词:女性消费心理,化妆品广告,诉求策略
目录 摘要 Abstract 一、前言 4 二、化妆品广告的受众分析 4 三、化妆品广告受众的消费心理分析 5 (一)消费心理特征 5 (二)原因分析 7 四、消费心理下女性化妆品广告诉求策略的选择 7 (一)理性诉求策略 7 (二)感性诉求策略 9 (三)情理结合诉求策略 11 (四)隐性诉求策略 12 五、女性化妆品广告诉求策略存在问题及对策 13 (一)广告诉求中存在的问题 13 (二)解决问题的对策 14 结语 15 参考文献 16 致谢 17 |