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摘要:现如今,微博因其简洁性、互动性、娱乐性、话题性等特点,吸引了大量的用户加入其中,而微博广告也因此成为了一种效果良好的新媒体广告。由于微博广告形式多样的特点,广告主愿意将广告投放在微博中。本文主要对微博广告中,网络红人包括草根以及明星等,简称网红微博广告的形式进行简要概述,分析其投放情况,并研究网红微博广告投放过程中出现的问题,最后对网红微博广告投放进行策略性总结。 关键词:网红微博,微博广告,广告投放策略
目录 摘要 Abstract 一、引言4 二、网红微博与微博广告概述4 (一)网红微博的界定及类型4 (二)微博广告的内涵及发展5 (三)网红微博广告的投放价值6 三、网红微博广告的投放情况6 (一)广告投放内容分析6 (二)广告投放形式分析6 (三)广告投放时间分析7 四、网红微博广告投放过程中出现的问题7 (一)广告内容与微博内容相关性不高7 (二)未考虑网红受众的针对性需求8 (三)广告表达方式太过注重微博内容8 (四)网红不够注重提升自身的新鲜感8 五、网红微博广告的投放策略9 (一)提高广告内容与微博内容的相关性9 (二)加强网红与受众的互动性9 (三)以独特的表达方式提高广告效果10 (四)提升网红自身的新鲜感10 结语11 参考文献12 致谢13 |