网红微博广告的投放策略研究.doc

资料分类:艺术类设计 上传会员:一抹彩虹 更新时间:2019-12-31
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摘要:现如今,微博因其简洁性、互动性、娱乐性、话题性等特点,吸引了大量的用户加入其中,而微博广告也因此成为了一种效果良好的新媒体广告。由于微博广告形式多样的特点,广告主愿意将广告投放在微博中。本文主要对微博广告中,网络红人包括草根以及明星等,简称网红微博广告的形式进行简要概述,分析其投放情况,并研究网红微博广告投放过程中出现的问题,最后对网红微博广告投放进行策略性总结。

关键词:网红微博,微博广告,广告投放策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、网红微博与微博广告概述4

(一)网红微博的界定及类型4

(二)微博广告的内涵及发展5

(三)网红微博广告的投放价值6

三、网红微博广告的投放情况6

(一)广告投放内容分析6

(二)广告投放形式分析6

(三)广告投放时间分析7

四、网红微博广告投放过程中出现的问题7

(一)广告内容与微博内容相关性不高7

(二)未考虑网红受众的针对性需求8

(三)广告表达方式太过注重微博内容8

(四)网红不够注重提升自身的新鲜感8

五、网红微博广告的投放策略9

(一)提高广告内容与微博内容的相关性9

(二)加强网红与受众的互动性9

(三)以独特的表达方式提高广告效果10

(四)提升网红自身的新鲜感10

结语11

参考文献12

致谢13

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上传会员 一抹彩虹 对本文的描述:广告主因为过于关注网红粉丝数量的同时往往忽略了网红微博的类型,比如“大脑切片”是一个专注于段子,搞笑类视频文字的微博网红,其粉丝数量虽然庞大,但大多都是因为大脑切......
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