摘要：随着当下网络营销的大热，微信营销也渐渐出现在人们眼前，企业和商家纷纷入驻微信，创建官方公众号。本文以可口可乐品牌的微信营销为研究对象，在对微信营销的概念进行界定基础上，分析微信营销的特点及优势，指出其在当下营销发展中存在的主要问题，并提出微信营销的研究策略，以期对以后的微信营销的发展有一定的启示。

关键词：微信营销，可口可乐，营销策略

目录

摘要

Abstract

引言4

一、文献综述 4

二、微信营销概念界定 5

（一）微信5

（二）微信营销5

三、微信营销的特点及优势5

（一）微信营销的特点6

（二）微信营销的优势7

四、微信营销发展中出现的问题8

（一）微信的功能更新与企业需求的不对等8

（二）互动线路单一8

（三）监管不力下的信任危机9

五、可口可乐微信营销市场调研及分析9

（一）可口可乐微信营销市场调研9

（二）可口可乐微信活动形式10

六、可口可乐微信营销的策略研究10

（一）开拓宣传渠道，拓展用户基础10

（二）维护用户关系，提升推送质量11

（三）老带新，鼓励用户分享11

结论 13

参考文献 14

致谢 15