真人秀综艺节目植入式广告研究--以《奔跑吧,兄弟》为例.doc

资料分类:艺术类设计 上传会员:一抹彩虹 更新时间:2019-12-31
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摘要:植入式广告与硬性广告相比,节目的娱乐化成功避免了受众对广告的排斥心态。而近几年各大电视台竞相登陆的真人秀节目获得了广大受众的喜欢,也得到了广告主的青睐。但是纵观中国的真人秀节目的植入广告不免出现硬性植入、形式单一等问题。怎么解决这些已经形成的问题,寻找对应解决策略,对于发展植入式广告至关重要。只有解决植入式广告发展过程中不断出现的问题,才能使得植入式广告发挥最好的广告效果,同时对于广告产业的发展也有很大的帮助。

关键词:植入式广告,真人秀,存在问题,应对策略

 

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、植入式广告的基本概述-4

(一)植入式广告的定义-4

(二)植入式广告的特点-4

三、 真人秀节目植入式广告的表现形式-5

(一)画面植入-5

(二)情节植入-5

(三)道具植入-5

(四)场景植入-6

四、 真人秀节目中植入广告存在的问题-6

(一)植入手法单一生硬-6

(二)给青少年不良教育-7

(三)单向度的传播-7

(四)广告痕迹明显-7

五、 真人秀节目植入广告的策略-7

(一)创新植入方式-8

(二)传播其正能量-8

(三)强化其趣味性-8

(四)合理匹配广告-8

结语-9

参考文献-10

致谢

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上传会员 一抹彩虹 对本文的描述:在传统影视、综艺娱乐节目的广告植入上,这个特点表现的并不明显,很少会有受众去观看同一个影视剧很多遍。但是相对于传统媒体而言,新兴的一些媒介却能够表现出植入式广告的......
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