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摘要:近年来,身边出现了越来越多的众筹事例。爱心众筹,大家一起为周围的人献上我们的绵薄之力,希望我们的一点点爱心能对他们有帮助,这是我们最熟悉的众筹;还有我们不是很熟悉的股权众筹,可能离我们太远,对其关注度了解度不够,而离我们不远又不近,我们或许也参加过的众筹就是奖励式众筹也就是产品众筹。前期也有相关人员对产品众筹做过一些研究,但主要是针对产品对众筹的作用,而我将会对产品众筹对产品推广的作用做相关研究。 关键词:产品众筹,产品营销,发展
目录 摘要 Abstract 一、前言4 二、奖励式众筹的背景4 (一)奖励式众筹的概念与特点4 (二)奖励式众筹的形式与内容发展5 (三)产品推广的内涵与结构5 (四)奖励式众筹的现状说明6 三、奖励式众筹在产品推广中的营销6 (一)帮助产品提前接受市场的检验6 (二)帮助产品在市场更有效推出7 (三)为产品造势,使产品更被受众认同8 四、奖励式众筹在产品推广中的问题及应对策略与继承9 (一)问题9 1、空口承诺饥饿营销9 2、损害品牌9 (二)应对策略及继承10 1、不欺骗受众10 2、保证回馈产品充足10 3、在现有的状况下怎样发展继承10 结语12 参考文献13 致谢14 |