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摘要:随着互联网科技技术与媒体数字化技术的双重推动与变革,各种数据爆炸式向我们扑来,呈现出了这样一个大数据的时代。消费者日益分散的需求与新媒体的不断发展,精准广告的地位也得到了很大的提升。与此同时,广告从业者要想在新时期获得一席生存之地,还应该精准地分析、制定品牌发展与传播的战略。本文主要研究了精准广告的概况、传播策略和发展过程中呈现的问题,给出了相对应的解决方法,以期有更好的发展。 关键词:精准广告,广告传播,传播策略
目录 摘要 Abstract 一、引言4 二、精准广告概述4 (一)精准广告的内涵界定4 (二)精准广告的表现形式5 三、精准广告的传播策略7 (一)传播者:明确广告传播目标7 (二)传播内容:注重个性化的信息7 (三)传播对象:构建受众数据库7 (四)传播渠道:选择广告投放媒介8 (五)传播效果:追求实时的广告效果8 四、精准广告传播策略实施过程中遇到的问题8 (一)传播者自身影响力不够高8 (二)内容匹配精准性不能确保9 (三)受众的心理认可度不够高9 (四)对媒介的运用不够创新化9 (五)广告效果准确度较低10 五、精准广告传播策略成功实施的方法 10 (一)提升传播者自身的影响力 10 (二)重视广告体验,加强内容匹配的精准性 10 (三)以受众为本,满足受众心理需求10 (四)利用新媒体传播平台,拓宽传播渠道11 (五)重视广告营销,提升传播效果 11 结语12 参考文献13 致谢14 |