央视春晚公益广告的发展现状及趋势研究.doc

资料分类:艺术类设计 上传会员:暗红色 更新时间:2020-01-01
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摘要:中国中央电视台春节联欢晚会(简称“央视春晚”)是全世界收看人数最多的综艺晚会之一,历年春晚都不乏公益节目或者公益故事,但是在2013年蛇年春晚上,央视首次插播了两支公益广告。由此,公益广告成为了一大亮点,它取代了春晚中原有的植入式广告,成为了春晚的新元素,产生了良好社会价值的同时感动了亿万中国观众,在央视春晚插播公益广告这个突破性的尝试也一直持续至今。本文首先对公益广告和央视春晚分别进行分析,然后结合相关资料,对央视春晚的公益广告加以研究,具体包括央视春晚公益广告的发展机遇和发展瓶颈,最后提出创新性的发展途径,以期准确把握未来的发展趋势。

关键词:央视春晚,公益广告,发展现状,发展趋势

 

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

二、央视春晚公益广告概述 4

(一)公益广告定义4

(二)央视春晚概述4

(三)央视春晚公益广告的类型及特点4

三、央视春晚公益广告的发展机遇5

   (一)公益广告本身的价值5

   (二)央视春晚需要公益广告提升认可度6

(三)受众需要公益广告满足心理需求7

四、央视春晚公益广告的发展瓶颈8

(一)内容不够丰富,流于公益形式8

(二)创意表现不够新颖和独特8

五、央视春晚公益广告的发展途径8

(一)承担社会责任,加强自我要求8

(二)体现人文价值,加深受众理解9

(三)加强创意表现,提高受众接受度9

六、央视春晚公益广告的发展趋势 10

结语11

参考文献12

致谢13

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上传会员 暗红色 对本文的描述:在科技经济都日新月异的现在,我们每天都在主动或被动的接受着海量的信息,在迷惑中追求“向前看”的生活。公益广告是时代文化的产物,具有明确性的导向性,可以正确阐释传统......
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