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摘要:中国中央电视台春节联欢晚会(简称“央视春晚”)是全世界收看人数最多的综艺晚会之一,历年春晚都不乏公益节目或者公益故事,但是在2013年蛇年春晚上,央视首次插播了两支公益广告。由此,公益广告成为了一大亮点,它取代了春晚中原有的植入式广告,成为了春晚的新元素,产生了良好社会价值的同时感动了亿万中国观众,在央视春晚插播公益广告这个突破性的尝试也一直持续至今。本文首先对公益广告和央视春晚分别进行分析,然后结合相关资料,对央视春晚的公益广告加以研究,具体包括央视春晚公益广告的发展机遇和发展瓶颈,最后提出创新性的发展途径,以期准确把握未来的发展趋势。 关键词:央视春晚,公益广告,发展现状,发展趋势
目录 摘要 Abstract 一、引言 4 二、央视春晚公益广告概述 4 (一)公益广告定义4 (二)央视春晚概述4 (三)央视春晚公益广告的类型及特点4 三、央视春晚公益广告的发展机遇5 (一)公益广告本身的价值5 (二)央视春晚需要公益广告提升认可度6 (三)受众需要公益广告满足心理需求7 四、央视春晚公益广告的发展瓶颈8 (一)内容不够丰富,流于公益形式8 (二)创意表现不够新颖和独特8 五、央视春晚公益广告的发展途径8 (一)承担社会责任,加强自我要求8 (二)体现人文价值,加深受众理解9 (三)加强创意表现,提高受众接受度9 六、央视春晚公益广告的发展趋势 10 结语11 参考文献12 致谢13 |