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摘要:《中央电视台春节联欢晚会》是中央电视台制作播出的大型综艺性文艺晚会,也是中央电视台承办的国家项目。一年一度的文化盛宴,年度最具期待的电视节目。它还需要自我营销?答案是肯定的,尤其是在这个新媒体快速发展的时代。一场单纯的文艺晚会再也不能够满足受众了。大众有了越来越多的选择,需求也在不断变化。在这种形式下,春晚想要实现自我营销,就必须抓住机遇,与新媒体融合,为自身营销拓展新渠道。从第一次春晚至今,尤其是进入21世纪以后,春晚显然在自我营销的道路上也做出了许多改变。
关键词:自我营销,整合营销,春晚,新媒体
目录 摘要 Abstract 一、前言-4 二、文献综述-4 (一)央视春晚自我营销理论的概念界定-4 1、何为自我营销?-4 2、电视节目“自我营销”的提出及相关研究-5 三、研究方法及研究内容-5 (一)研究方法-5 (二)研究内容-5 四、央视春晚的自我营销模式变迁史分析-5 (一)1983-1988年,以“新民俗”为主的营销阶段-5 (二)1988-1991年,以“政治功能”为主的营销阶段-6 (三)1991-2000年,以“品牌形象”为主的营销阶段-7 (四)2000-2010年,以“商品化”为主的营销阶段-8 (五)2011-2016年,整合营销传播阶段-9 1、整合营销传播的内涵及特点-9 2、以受众为中心,重在与传播对象的沟通-9 3、整合运用多种传播媒介-11 结 论-13 致 谢-15 |