自媒体时代下的网红营销策略分析.doc

资料分类:艺术类设计 上传会员:暗红色 更新时间:2020-01-01
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摘要:自媒体是互联网技术和Webo2.0应用不断深入结合产生的一种媒体形式,体现了“媒介即信息”的性质。作为2015年登上《咬文嚼字》杂志年度“十大流行语”榜单的“网红”一词,自媒体时代下,“网红”拥有与消费者独特的沟通过程,逐渐形成其自有的营销策略。本文立足自媒体时代,从话题营销、精准营销、体验营销、粉丝经济四个方面分析网红营销策略,希望从中得到启示。

关键词:自媒体,网红营销策略,思考

 

2015年作为《咬文嚼字》杂志“十大年度流行语”榜单上的“网红”一词,它的热度可见而知。随着互联网技术的发展,许多自媒体平台相继出现。在自媒体时代下,网红圈粉和变现可以通过各种各种样的渠道来实现。在经历了Papi酱融资1200万事件后,人们开始重新审视“网红”这个群体,Papi酱就是一个视频自媒体人,她的成功体现出网红的变现之路越发清晰可见和其营销策略的成熟。

 

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、概念界定-5

(一)自媒体的定义-5

(二)自媒体的特征-5

(三)网红-6

(四)网红营销-6

(五)粉丝经济-7

四、网红营销策略分析-7

(一)网红营销现状分析-7

(二)网红营销策略分析-8

五、网红营销存在的问题及其应对策略思考-9

(一)网红营销存在问题-9

(二)网红营销发展建议-10

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15

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上传会员 暗红色 对本文的描述:为大众所熟知的王思聪、Papi酱、回忆专用小马甲、雪梨、罗振宇等具有代表性的网络红人,他们在微博上都具有庞大的粉丝基数。王思聪创立了熊猫TV网络直播平台,经常性会在微博上......
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