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摘要:自媒体是互联网技术和Webo2.0应用不断深入结合产生的一种媒体形式,体现了“媒介即信息”的性质。作为2015年登上《咬文嚼字》杂志年度“十大流行语”榜单的“网红”一词,自媒体时代下,“网红”拥有与消费者独特的沟通过程,逐渐形成其自有的营销策略。本文立足自媒体时代,从话题营销、精准营销、体验营销、粉丝经济四个方面分析网红营销策略,希望从中得到启示。 关键词:自媒体,网红营销策略,思考
2015年作为《咬文嚼字》杂志“十大年度流行语”榜单上的“网红”一词,它的热度可见而知。随着互联网技术的发展,许多自媒体平台相继出现。在自媒体时代下,网红圈粉和变现可以通过各种各种样的渠道来实现。在经历了Papi酱融资1200万事件后,人们开始重新审视“网红”这个群体,Papi酱就是一个视频自媒体人,她的成功体现出网红的变现之路越发清晰可见和其营销策略的成熟。
目录 摘要 Abstract 一、前言-4 二、文献综述-4 三、概念界定-5 (一)自媒体的定义-5 (二)自媒体的特征-5 (三)网红-6 (四)网红营销-6 (五)粉丝经济-7 四、网红营销策略分析-7 (一)网红营销现状分析-7 (二)网红营销策略分析-8 五、网红营销存在的问题及其应对策略思考-9 (一)网红营销存在问题-9 (二)网红营销发展建议-10 结 论-13 参考文献-14 致 谢-15 |