摘要：随着我国经济社会的不断发展，人们更高品质的精神文化需求日益增加，综艺节目作为大众的精神消费，各种形式的综艺节目呈现出井喷式增长的态势。从早期的《幸运52》、《综艺大观》、《快乐大本营》 到现今的《中国好声音》、《奇葩说》、《极限挑战》等等。在综艺节目中，广告占有举足轻重的地位，广告投放量多少决定了综艺节目的效益良好与否。在综艺节目中，综艺节目主持人播读广告的节目效果对广告品牌形象的建立，广告的传播效果以及在受众心中留下的印象和整个综艺节目的完整性有着决定性的作用。在本文中，笔者通过研究不同时期下的综艺节目，从综艺节目中综艺节目主持人播读广告时的语言技巧出发，研究不同时期综艺节目主持人播读广告时语言方式的差异化与语言风格的差异化，来对在新时期新媒体环境下，综艺节目主持人自我发展与自我提升起到一定的借鉴作用，对未来培养新形势下的综艺节目主持人有着重要的意义

关键词：综艺节目；广告；主持人；播读广告技巧；转变

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景：-1

（二） 研究现状：-1

（三） 研究意义：-2

二、 综艺节目主持人播读广告技巧发展概况-3

  （一） 20世纪90年代综艺节目主持人播读广告技巧-3

  （二） 21世纪初综艺节目主持人播读广告技巧-4

   (三)  新媒体环境下网络综艺节目主持人播读广告技巧-5

三、不同时期下综艺节目主持人播读广告技巧的差异化-7

   (一)  语言风格-7

  （二） 语言要素-7

  （三） 语言设置-7

四、综艺节目主持人在新时期新环境下播读广告技巧的转变-9

  （一） 内在因素-9

  （二） 外部因素-9

  （三） 外在表现形式-9

结语-11

参考文献-12

附录-13

致谢-14