摘 要：受制于电视平台的播放模式和广电总局的“限娱政策”，选秀节目运作模式日益僵化，吸睛力乏善可陈，导致该类节目的诸多制作团队转战网络平台。各大知名网络视频播放平台近年来力求在选秀网综上精耕细作。2017年爱奇艺投资逾2亿人民币打造的“Super+”级网络选秀综艺《中国有嘻哈》在节目播出4小时内即达到播放量破亿的指标，节目上线后一个半月的时间，微博相关话题阅读量达27.6亿，话题讨论量达984.2万, 居微博网综节目实时榜第二。节目更是把中国Hip-hop文化（这里独指说唱文化）突破性的从“地下”带到了大众面前，直接改变了许多观众对Hip-hop音乐的审美认知。本文以《中国有嘻哈》为样本，通过数据分析和内容研究，探析其创新性。

关键词：Hip-hop；网综；选秀

目 录

摘 要

Abstract

一、 前言-6

（一） 研究背景-6

1.网络自制综艺节目的发展原因-6

2.网络自制综艺节目的发展历程-6

（二） 国内外研究现状-6

（三） 研究目的和意义-7

二、《中国有嘻哈》对Hip-hop文化的重塑与创新-7

（一）《中国有嘻哈》把小众音乐文化推入大众视野-7

1.垂直深耕 强势标出Hip-hop符号-7

2.以商业价值反哺Hip-hop文化的发展-8

（二） 打破偏见 《中国有嘻哈》对Hip-hop旧标签的瓦解-9

（三） 去芜存菁 《中国有嘻哈》重推“正能量”说唱-9

三、《中国有嘻哈》“剧”式的叙事创新-9

（一）大规模高粘性跟拍保证素材充足-9

（二）赛制多元化 营造悬念和超强落差-10

（三）戏剧性设定角色 巧妙制造矛盾冲突-10

（四）剪辑手法夸张化 大幅强化节目效果-10

四、《中国有嘻哈》营销策略创新-11

（一）精准定位受众 创建年轻的文化氛围-11

（二）线上线下全渠道推广 细致入微-11

（三）“意见领袖”联动宣传 制造话题-12

（四）广告与节目无缝衔接 突破传统植入手法-12

结论-13

注释-14

参考文献-15

致谢-16