摘 要：最近这几年互联网迅速发展，网络综艺节目异军突起，选秀节目也是其中的重要代表。本文以综艺节目为研究方向，以腾讯视频全新偶像养成类选秀节目《明日之子》作为具体研究对象，探讨和研究了其营销策略。本研究主要参考传播学、营销学的相关理论，基于传播策略和营销方式以及网络综艺节目营销的社会责任的研究，对《明日之子》展开详尽分析，根据分析结果对该节目进行评估，希望可以给观看以及参与、制作网络综艺节目的人们一些正确的启示。在本文中，首先介绍了《明日之子》不同于其他网络综艺选秀的“三大赛道”、选拔规则以及星推官以及等基本情况，将其加以整合，详细分析其开播以来的受众群体、网络舆论、营销方式的独特性以及在营销过程中出现的网络综艺社会责任缺失问题等。希望可以给此类网络综艺未来营销方面带来合适的实例和理论依据。基于以上分析，借助营销学4C理论，重点总结了节目的网络营销和情感营销。凭借独特的营销方式和媒体造势，《明日之子》一度成为网络的讨论热点，以此推动营销策略的快速拓展。接着，凭借当前最新的AR技术推出虚拟人物“荷兹”制造话题引起网友的激烈讨论，借助话题的热度和媒体造势有机的结合创下了十分可观的收视率。通过对《明日之子》的营销手段的具体分析，不仅能够让我们了解和掌握传播学中网络综艺节目的合理的营销方式，而且能够明确媒体人的社会责任。为此类综艺节目的策划和制作提供一定的理论支持。

关键词：网络综艺；文化商品的特殊性；媒体的社会责任

目 录

摘 要

Abstract

一、前言.1

（一）选题背景.1

（二）选题意义.1

（三）研究内容方法.2

二、 相关理论概述3

（一） 整合营销传播3

（二） 4C营销学理论分析3

（三） 文化商品特殊性理论4

（四） 媒体的社会责任4

三、 网络综艺节目发展现状5

四、 《明日之子》基本情况介绍.7

（一） 节目简介7

（二）《明日之子》营销方式分析.7

（三）《明日之子》营销策略.9

（四） 《明日之子》营销中的社会责任缺失.10

五、 网络综艺产业发展中强化社会责任的实践策略分析.12

（一） 生产策略.12

（二） 效益策略.12

（三） 渠道策略.12

（四） 促销策略.12

结论.13

参考文献.14

致谢.15