【摘要】：根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2016年1月22日发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:它与人的生活联系的越来越紧密。本文融入笔者的亲身体验，以《梦幻西游》客户端网络游戏为例，通过问卷调查及深度访谈的方式，分析这款游戏的游戏行为、动机等，尝试回答玩家玩这款网络游戏的影响因素以及影响因素之间的联系，并得出以下结论：玩家角色的战斗力、角色外观以及自我价值的体现成为玩家网络游戏消费行为的重要影响因素。

【关键词】：网络游戏 行为分析 影响因素 梦幻西游

目 录

摘 要

Abstract

1、前言.1

   1.1研究背景1

   1.2研究内容及方法1

   1.3研究价值和意义1

2、理论综述.2

   2.1网络游戏概念及分类2

   2.2《梦幻西游》端游发展历程及现状2

   2.3游戏行为模式分析理论回顾4

3、江苏玩家消费网游文化的现状分析.5

   3.1网游文化产业发展5

   3.2江苏玩家消费文化6

4、研究方案及行为分析.6

   4.1方案设计及对象选取6

   4.2数据收集与统计描述6

   4.3数据分析7

5、研究结果与营销建议13

   5.1影响因素分析总结.13

   5.2《梦幻西游》端游局限性及营销建议.13

6、结论与展望.14

参考文献.15

致谢.16

附录

Ⅰ 文献综述17

II 问卷调查表19