摘要：自从旅游业被纳入国民经济和社会发展计划中，到今天经过30多年发展，我国的旅游业已发生翻天覆地的变化。旅游业在国民经济发展中一直扮演着重要角色，许多国家和地区将旅游业的发展作为经济发展的重中之重，所以旅游业可以说是永远的朝阳产业。我国也在过去的第十二届全国人民代表大会第五次会议中将“大力发展全域旅游”作为重点工作任务之一。全域旅游是在一定区域内，以旅游业为第一生产力，通过对区域内旅游资源及相关产业进行全方位、系统化、科学性的优化升级，实现区域内旅游资源重组、产业融合互补，是一项全民共同投入建设的大工程。

本文以镇江市全域旅游发展为主要研究对象，解决镇江市目前旅游发展中的关键问题，找出适合镇江市旅游资源发展的模式。首先，就全域旅游及其相关概念进行梳理分析，其次针对镇江市目前发展总结问题，通过总结镇江市旅游发展的优势、面临的问题等，研究镇江市未来开发可行性，最后就本文主要研究的问题提出针对性的意见和建议，期望为镇江市旅游业发展出一份力。

关键词：全域旅游；镇江市旅游业

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究综述-1

1.2.1国内研究综述-1

1.2.2国外研究综述-2

1.3研究内容-2

1.4研究思路及方法-2

1.4.1技术路线-2

1.4.2研究方法-3

第二章  全域旅游相关概念和理论界定-5

2.1相关概念界定-5

2.1.1全域旅游-5

2.1.2旅游资源非优区-5

2.2相关理论概述-5

2.2.1旅游资源非优-5

2.2.2旅游地经济非优-6

2.2.3旅游产品非优-6

2.2.4旅游认知非优-6

第三章  镇江市旅游发展现状分析-7

3.1镇江市旅游资源概况-7

3.1.1地理位置和范围-7

3.1.2自然地理资源-8

3.1.3历史文化资源-8

3.2镇江市旅游资源非优区的确认-8

3.2.1旅游资源品质不高-8

3.2.2旅游资源缺乏有效整合-9

3.2.3经济发展落后-9

3.2.4旅游知名度低-10

3.2.5依附南京、长三角地区客源市场-11

3.2.6区位较佳，交通发达便利-12

3.3镇江市旅游发展现状问题解析-12

3.3.1旅游精品少，未完善品牌体系-12

3.3.2旅游宣传不足，营销力度有待加强-13

3.3.3资金投入少，基础设施简陋-14

3.3.4区域竞争日益激烈，旅游资源同质化-14

3.3.5产业质效亟需提升，发展保障需加强-15

第四章 全域旅游视角下镇江市旅游开发研究-16

4.1镇江市旅游开发可行性-16

4.1.1政策环境提供支持-16

4.1.2经济发展呈现新常态-16

4.1.3区域发展呈现新格局-16

4.1.4旅游发展呈现新特点-16

4.2镇江市旅游开发模式-16

4.3镇江市旅游开发策略-17

4.3.1资源整合，全面推进全域旅游发展-17

4.3.2加强市场营销，定位城市形象-18

4.3.3创新营销模式，加大宣传推广-19

4.3.4完善旅游要素，促进产业发展-19

4.3.5优化公共服务，提升旅游质量-20

4.3.6完善政策保障体系-20

结束语-22

致  谢-23

参考文献-24

附录-26