摘要：本文在前人研究成果及理论基础上，运用文献综述、调查问卷、数据分析等方法进行基于短视频传播的景区知名度提升对策的研究。基于“5W理论”解析景区类视频特征，发现景区类视频大多出镜者形象佳、拍摄风格多样、使用景别、多元素融合、创意感强等。并以此进行抖音用户景区类视频偏好研究。根据调查问卷的数据分析发现抖音用户十分关注景区类视频的创意性、拍摄风格和手法以及内容的真实性；同时女性抖音用户相较男性抖音用户、26-30岁的抖音用户相交18-25的抖音用户在景区类视频的偏好选择上更受上述特征影响。在此基础上，本文提出了对景区通过短视频传播提高其知名度的长远性建议。其一，要迎合当下流行的碎片化阅读的生活方式，拍摄高品质的视频内容迎合用户需求，激发用户兴趣。其二，景区积极开展线上线下活动，众集创意构思。其三，景区官方通过短视频平台呈现丰富多样的景区类视频。

关键词：景区知名度；短视频；传播；抖音

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-1

1.4研究内容-2

1.5技术路线-2

1.6研究方法-3

1.6.1文献综述法-3

1.6.2问卷调查法-3

1.6.3数据分析法-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1知名度-4

2.1.2景区知名度-4

2.1.3短视频-5

2.2短视频国内外相关研究综述-5

2.2.1国外-5

2.2.3国内-6

2.3理论基础——“5W理论”-6

第三章  基于5W理论解析景区类视频特征-8

3.1Who——传播主体-8

3.2What——传播内容-8

3.3Which Channel——传播渠道-9

3.4Whom——传播受众-9

3.5What Effect——传播效果-9

第四章  抖音用户对景区类视频的偏好研究-10

4.1问卷维度设计-10

4.2问卷发放与调查结果-10

4.2.1问卷发放与回收-10

4.2.2Likert Scale 5级度量法-10

4.2.3问卷数据分析-11

4.3本章小结-18

第五章  通过短视频传播提高景区知名度的建议-19

5.1高品质的视频内容迎合用户需求，激发用户兴趣-19

5.2景区积极开展线上线下活动，众集创意构思-19

5.3景区官方通过短视频平台呈现丰富多样的景区类视频-20

第六章  总结-21

致  谢-22

参考文献-23

附  录-24