中文摘要：随着人们生活品质的提高，健康意识也有很大的改变，消费升级的大趋势带动了体育与旅游的消费。“体育＋旅游”已成为一种新兴的旅游发展模式，是体育产业与旅游业高度融合的新型发展方向。早在2016年，体育旅游便成为下一个产业风口。体育旅游的开展为城市带来大量游客，促进诸多关联产业的发展，同时也创造了大量就业机会。从发展的角度来看，通过投融资实现有效供给是扩大体育旅游企业经营规模、发展扬州体育旅游的客观趋势，资金对每个企业都是稀缺资源，而企业的生产经营、资本运营和长远发展更是离不开资金。但纪宁曾提出体育旅游创业还属于“三无”状态：无清晰的模式、无规模化的公司、无全世界公认的以体育旅游为核心特征的独角兽公司的案例，扬州体育旅游企业发展现状亦如此。通过同花顺问财选股中得知，在所属扬州的13家上市公司没有一家是体育或旅游相关的企业；主营体育旅游的上市公司也只有当代名诚、探路者、中青旅三家。投融资不足以及融资渠道不畅是扬州体育旅游产业想要持续的良性发展亟待解决的问题。本文采用文献资料法、调查法、比较法及实地考察的方法结合投融资学的原理和扬州体育旅游发展现状，依托扬州体育旅游产业融资现状，分析现阶段扬州体育旅游产业投融资的状况，指出融资存在的问题和面临的困境，探讨适合扬州体育旅游产业化发展的可行的融资策略，梳理出改变融资困境的对策，并提出一些建议，从而缓解扬州体育旅游融资难，实现扬州体育旅游产业高速健康发展。

关键词：扬州；体育旅游产业；投融资

目录

中文摘要

Abstract

1.前言6

2.研究对象与方法6

   2.1研究对象6

   2.2研究方法6

      2.2.1文献资料法6

      2.2.2访谈法7 

      2.2.3实地考察法7

3.结果与分析7

  3.1体育旅游产业概述7

     3.1.1体育旅游概念7

     3.1.2体育旅游产业的概念7

     3.1.3近年体育旅游的政策7

  3.2体育旅游投融资概述8

     3.2.1股权融资9

     3.2.2债权融资9

     3.2.3项目融资9

     3.2.4其他融资9

  3.3扬州体育旅游发展现状10

3.3.1扬州地理概况10

3.3.2体育资源开发现状11

  3.4扬州体育旅游投融资面临地困境11

    3.4.1扬州体育旅游开发自身劣势11

3.4.2投融资渠道不畅，融资主体单一 12

3.4.3金融机构有效供给仍不足12

3.4.4缺乏应有的专业人才13

3.4.5市场机制不健全13

  3.5扬州体育旅游投融资建议13

3.5.1企业自身提高整体竞争力14

3.5.2融资渠道多元化14

3.5.3金融机构完善业务能力15

3.5.4优化人才储备结构15

3.5.5政府提升融资服务职能，建立健全市场机制16

4.小结16

文献