摘要：近年来，我国经济飞速发展，同时也越来越注重国民体育素质的发展，尤其是在校学生群体，随之而来的体育用品的消费不可避免。本文旨在通过对扬州市大学生体育用品消费的现状进行调查与研究，为扬州市大学生树立正确的体育用品消费观念提供依据。对于数据的收集以及其后续的研讨分析，主要采取数理统计法、文献资料法以及问卷调查法进行处理，得出了以下结论：扬州市大学生体育用品消费水平总体较低，其中月消费水平、专业、锻炼频次等显著影响体育用品的消费。由此得出的建议如下：（1）学生应当积极参与体育活动，树立正确体育用品消费观念（2）高校应当大力倡导体育运动，增加学生体育运动参与率（3）企业应当提高产品舒适度、性价比（4）商家应该打造亲民的品牌效应

【关键词】：扬州市；大学生；体育用品；消费行为

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

1.1 问题的提出-1

1.1.1 体育消费行为的重要意义-1

1.1.2 研究大学生体育用品消费行为的必要性-1

1.2相关概念的界定-2

1.2.1体育用品概念及分类-2

1.2.2消费者行为概念-2

2.研究对象与方法-3

2.1研究对象-3

2.2研究方法-3

2.2.1文献资料法-3

2.2.2问卷调查法-3

2.2.3数理统计法-3

3.研究结果与分析-3

3.1扬州高校大学生基本信息现状调查与分析-3

3.2扬州市高校大学生体育参与度分析-5

3.3扬州高校大学生体育用品消费状况-7

3.3.1 大学生体育用品消费水平调查分析-7

3.3.2大学生购买体育用品途径-8

3.3.3 扬州市大学生了解体育用品渠道-9

3.3.4 扬州市大学生购买体育用品用途-9

3.4影响扬州市大学生体育用品消费的因素-10

3.4.1 个人特征因素对体育用品消费的影响-10

3.4.2外在环境因素对体育用品消费的影响-13

3.4.3产品及促销因素对体育用品消费的影响-14

4 结论与建议-15

4.1 结论-15

4.2 建议-16

4.2.1学生应当积极参与体育活动，树立正确体育用品消费观念-16

4.2.2高校大力倡导体育运动，增加学生体育运动参与率-16

4.2.3提高产品舒适度-16

4.2.4保证产品质量、降低产品价格，提供最优性价比-16

4.2.5打造亲民的品牌效应-16

致谢-19

附录-20