摘要: 随着经济的快速发展，社会已逐渐进入知识经济时代，创意文化产业与新兴旅游产业是相互融合、相互依存的。旅游业也逐渐形成规模，向文化性、创意性、特色性发展。服务业成为当今社会的支柱产业。

只有构思与策划出比较新颖的主题文化旅游品牌，与主题文化结合吸引消费者眼球，抓住市场先机，才能触动市场脉搏。名著文化是中国传统文化的重要组成部分，水浒文化亦是中原文化的精髓，梁山县是水浒文化的发源地，所以大批国内外游客被吸引到水浒文化发源地旅游参观。酒店是景区旅游消费的主题之一，酒店文化的主体性，突出景区的水浒文化特色又是吸引游客的重中之重。综上所述，我认为选取水浒文化旅游品牌作视觉形象设计具有一定的理论和实践意义。我在这次毕业设计中主要做了具有水浒文化粗犷风格的桌椅、花架、屏风，有水浒大酒店标志和辅助图形的桌旗、茶杯垫、茶杯、名片、信纸、笔记本、铅笔、靠背垫、屏风布等VI应用部分作为展示，突出水浒大酒店主题文化品牌。

本文是针对梁山县水浒大酒店的整体旅游品牌视觉形象的整体性、独特性、稳定性等特点实地考察、调研、收集资料、负责人交谈、归纳总结的基础上，通过研究水浒大酒店的文化底蕴以及了解发展方向做出准确定位，找到水浒文化品牌建设的方法和途径。

关键词：品牌视觉形象设计；水浒文化；旅游；形象驱动

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 主题文化酒店VI视觉识别系统的定义-1

（二） 主题文化酒店VI设计国内外现状-1

（三） VI视觉识别设计对于主题文化酒店企业形象的设计意义和作用-1

二、 水浒文化的阐释-3

（一） 水浒文化的含义-3

（二） 水浒文化元素提炼-3

三、水浒主题文化酒店品牌形象概述-3

（一） 水浒文化酒店品牌形象含义-3

（二） 主题文化酒店行业分析-4

（三） 水浒文化酒店设计可行性分析-4

四、 水浒大酒店视觉形象设计的内容及作用-5

（一） 水浒大酒店品牌形象设计的内容-5

（二） 水浒大酒店品牌形象设计的基本原则-5

（三） 水浒大酒店品牌形象设计的基本程序-5

五、 目前水浒大酒店品牌形象设计的探索和研究-6

（一） 水浒大酒店品牌形象设计所面临的问题-6

（二） 水浒大酒店品牌形象设计的探索与研究结论-6

结论-7

参考文献-8

致谢-9