摘要：近年来，由于全球化的冲击，服装企业现有的品牌管理方式尽显疲态，寻找品牌管理的创新方式已经刻不容缓。 本文通过对国内外关于品牌、品牌管理、创新和品牌创新等概念的梳理、研究，结合目前服装企业的品牌管理现状，有针对性地提出服装企业可以对自身品牌管理进行创新的方式。分析出对企业作用较明显的主要有五个方面：原有品牌形象创新、品牌定位的细化、企业的技术创新、产品类型的创新和品牌传播创新。

[关键字]服装企业；品牌管理；创新

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究目的和意义-4

二、文献综述及本文的研究方法与思路-4

（一）相关概念界定-4

（二）研究方法与思路-6

三、服装企业品牌管理现状分析-7

（一）国际服装企业品牌管理现状-7

（二）国内服装企业品牌管理现状-8

（三）关于海澜之家和美特斯邦威上海颛桥万达门店的观察调研-9

四、服装企业品牌管理创新方式-10

（一）原有品牌形象创新-11

（二）品牌定位的细化-11

（三）企业的技术创新-12

（四）产品的创新-12

（五）品牌传播的创新-13

五、结语和建议-14

【参考文献】-15

附  录：关于海澜之家及美特斯邦威品牌门店现状观察-16