摘要：在互联网的时代中，互联网+将成为二十一世纪人类信息世界的核心，也是网络应用的发展方向，具有无法预测的增长前景。同时，互联网+还将构筑二十一世纪新型的经济贸易框架。作为中国早期发展最成熟的实体企业，由于开展互联网+渠道对于传统渠道的冲击，导致传统渠道份额下降，从而导致销售量下滑。因此实体企业在研发核心技术的同时，也需要发掘新的互联网+营销模式，以提高销售量。本文通过研究实体企业在互联网+背景下创新的营销模式，能给实体企业互联网+营销模式的发展一些借鉴。

关键词：互联网+ 实体企业 营销模式 经济

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究的思路-1

（三）研究的意义-1

二、“互联网+”的定义及特征-2

（一）“互联网+”的定义-2

（二）“互联网+”的特征-2

三、互联网+对实体经济的影响分析-2

（一）积极影响-3

1.降低成本-3

2.扩大销售-3

3.促进竞争-3

（二）不利影响-4

1.风险增大-4

2.信用难管-4

3.资金流向虚拟经济-5

4.竞争无序-5

四、实体经济应对“互联网+”的典型案例-5

（一）美的所处的环境及背景-6

（二）美的面临的困难-6

（三）美的集团采取的措施-6

（四）美的集团取得的成效-8

五、实体经济应对“互联网+”冲击的策略-9

（一）大力提升实体企业风险防控能力-10

（二）建立健全企业营销体系-10

（三）健全物流配送体系-10

（四）充分发挥政府的监管职能-11

（五）依托先进电子支付方式-11

六、结论-12

参考文献-13

致谢-14