摘要：品牌战略是实现企业快速增长的必要条件之一，使那些认同企业文化和整体目标的品牌策略以更全面的方式传播其产品和品牌文化。

本文评价了“理念”、“战略”、“策划”以客户为主的三个维度，采用“功能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”为品牌战略的摘要，系统的总结、分析海尔公司的品牌战略。同时，海尔品牌定位有着很好的可塑性，由功能性品牌提升至形象性品牌最终达到体验性品牌。海尔的发展经验对于一般公司甚至是家电经营行业的品牌经营来说是至关重要的，有着非常强的借鉴意义。

关键词：品牌战略    品牌营销    品牌定位

目录

摘要

Abstract

绪论2

一、品牌营销概述2

（一）品牌识别2

（二）品牌定位2 

（三）品牌形象的塑造3

（四）品牌推广3

二、我国家电品牌经营现状3

（一）中国家电业发展回顾3

（二）家电企业品牌建设现状3

三、海尔品牌4

（一）海尔品牌简介4

（二）海尔品牌定位4

1、功能性定位4

2、形象性定位4

3、体验性定位4

（三）海尔品牌营销战略5

1、品牌战略5

2、品牌延伸战略5

3、海外品牌战略6

四、海尔品牌战略策划6

（一）用户永恒的服务战略6

（二）追求卓越的管理战略6

（三）创造市场的拓市战略7

（四）海尔品牌战略策划分析和启示7

结论7

参考文献8

致谢9