摘要：足球产业被称为“土豪的游戏”，属典型的“烧钱”行业。而近年来，连年赤字严重的足球产业却得到了大量资本的垂青。本文以阿里巴巴投资恒大淘宝足球俱乐部为切入点，分析其投资动机。研究发现，我国足球行业逐步向欧洲成熟市场靠拢，前景一片向好；俱乐部未来盈利可期，此次投资有望成为其利润增长点；投资足球有助于带动阿里“互联网+体育”的模式，从而建立起电子商务公司所独有的以电子商务生态系统为形态的商业帝国。基于以上分析，本文从系统内部企业各司其职、协同发展、产融结合三个角度分别提出建议，以期为各大追捧足球乃至体育产业的公司提供参考。

关键词：体育；投资；生态；战略

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  文献综述及理论基础-1

2.1  商业生态系统文献综述-1

2.1.1  国外对商业生态系统研究现状-1

2.1.2  国内对商业生态系统研究现状-2

2.1.3  小结-3

2.2  商业生态系统理论基础-3

2.2.1  商业生态系统结构模型-3

2.2.2  商业生态系统健康状况评价模型-3

2.2.3  商业生态系统内部企业角色——战略匹配模型-4

3  阿里案例背景-4

3.1  公司基本情况-4

3.2  案例基本情况-4

4  恒大淘宝俱乐部的经营现状-5

4.1  收入结构不合理-5

4.2  营业成本高昂-7

4.3  盈利能力低-8

5  投资动机分析-9

5.1  宏观行业前景整体向好-9

5.2  增加利润增长点-11

5.3  建立电子商务生态圈-13

5.3.1  投资之初的主要动机——为上市做准备-13

5.3.2  投资成熟进入战略整合——放长线钓大鱼-13

6  结论与建议-16

6.1  结论-16

6.1.1  投资当期俱乐部仍处于“烧钱”状态-16

6.1.2  投资动机-16

6.2  建议-17

6.2.1  商业生态系统内部企业各司其职-17

6.2.2  商业生态系统内各成员协同发展-17

6.2.3  产融结合-18

参考文献-19