内容提要：中国注册会计师行业是中国改革开放和市场经济发展的产物，自其恢复重建以来，始终与中国经济同呼吸、共命运。然而，中国注册会计师行业的服务能力与社会经济发展的要求还不相适应，品牌认知度尤其是国际认知度不够，专业价值还未得到充分认可。分析当前制约我国注册会计师行业发展的因素，其中固然有技术层面的问题，包括注册会计师素质参差不齐、单个会计师事务所的规模与中国经济、企业的规模不相适应、事务所服务中国企业国际化的能力不足等，也有制约行业发展的经营体制。

关键词：注册会计师  会计师事务所

目录

摘要

Abstract

一、我国注册会计师事务所的发展概述-1

（一）发展历史-1

（二）注册会计师事务所品牌建设的发展现状-1

二、品牌建设对注册会计师发展的重要意义-2

（一）有利于形成更加专业的团队-2

（二）有利于增加产品的附加值，提高盈利能力-2

（三）品牌建设可以维护好与客户间的长久关系-2

三、注册会计师事务所在品牌建设中存在的问题-3

（一）起步晚，经验少-3

（二）内部管理机制不健全-3

（三）注册会计师人员构成素质参差不起-3

（四）事务所之间恶性竞争-3

四、我国注册会计师品牌建设的措施-4

（一）深化员工对品牌意义的认识-4

（二）注重品牌定位-4

（三）品牌内化-5

（四）品牌外化-5

（五）完善品牌管理组织体系和制度体系-5

（六）夯实品牌发展的基石-6

参考文献-6