摘要：随着我国的市场经济的不断发展，经济水平的不断提高，商品和服务的种类的日益增多，市场经济主体之间的竞争关系也愈演愈烈，从市场竞争主体的角度出发，广告行为已经成为了宣传和销售自己产品的必要手段，但是，由于我国针对广告活动法律法规不健全，广告审查不到位和广告监管不完善等问题，给不正当广告以可乘之机，导致了不正当广告的泛滥。对于如何有效治理不正当广告行为，完善相关的法律规制，首先，建立统一协调的法律体系，全方位规制广告行为。其次，制定严格的广告审查制度，完善我国当前的广告监督管理体系，这在一定程度上可以减少不正当广告的出现，最后，加大对不正当广告行为主体的处罚力度，也可有效的规制不正当广告。

关键词：不正当广告，广告审查，广告监管

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、不正当广告行为的分析-1

（一）不正当广告行为的概念-1

（二）不正当竞争一般条款的构成要件-2

1.不正当广告行为的主观方面-2

2.不正当广告行为的主体-2

3.不正当广告行为的客观方面-2

4.不正当广告行为的客体-3

（三）我国关于不正当广告行为的立法-3

（四）各国关于不正当广告行为的立法例-3

二、我国不正当广告行为的规制缺陷-4

（一）针对不正当广告立法不完善-4

1.《广告法》和《反不正当竞争法》之间的冲突-5

2.《广告法》和《广告管理条例》之间的冲突-5

（二）广告监督管理机制不完善-5

1.广告审查制度不完善-5

2.广告监督管理制度不完善-6

（三）广告规制的处罚制度存在缺陷-6

1.责任主体范围不明确-6

2.惩罚力度不足-7

三、不正当的广告行为法律规制的完善-7

（一）建立统一协调的广告法律体系-7

（二）完善广告监管体制-8

1.对广告的审查-8

2.对广告主、广告经营者、广告发布者的资格审查-8

（三）加强对不正当广告的处罚力度-9

1.对不正当广告行为的主体的处罚-9

2.对不正当广告的代言人的处罚-9

3.对违规执法人员的处罚-9

（四）国外广告规制经验-10

1.美国-10

2.英国-10

3.日本-10

4.对我国的启示-10

结论-12

参考文献-13