摘要：伴随着工业化进程以及社会经济的发展，人们对各种商品的需求越来越多、要求也越来越高，人类的生存环境也因此日益受到关注。于是科学长远发展、绿色健康生活等新型生活方式开始深入人心，绿色经济的出现和发展有力地冲击着世界经济，也影响了企业的正常发展。以认识自然、爱护环境为基础的“绿色营销”这个概念将有助于中小企业向消费者提供可持续发展且无污染的绿色产品。本文从绿色营销国内外相关专家文献入手，阐述了绿色营销的基本概念及中小型企业实施绿色营销的重要性，其次，分析了中小企业实施绿色营销所面临的问题以及提出了中小企业实施绿色营销的相应对策。

关键词：绿色生活  绿色经济  绿色营销

目录

摘要

Abstract

引  言-1

一、国内外相关文献综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-1

（三）简要评析-2

二、 绿色营销基本概念-2

（一）绿色营销的含义-2

（二）绿色营销的特征-2

三、中小企业实施绿色营销的重要性-3

（一）绿色营销有利于实现中小企业可持续发展-3

（二）绿色营销有利于提高市场竞争力-3

（三）绿色营销有助于突破贸易壁垒-3

四、中小企业实施绿色营销所面临的问题-4

（一）部分消费者绿色消费意识比较淡薄-4

（二）部分企业领导忽视绿色营销观念-4

（三）绿色促销活动相对缺乏-4

（四）绿色产品相对较少-4

（五）资金有所欠缺和技术相对落后-5

五、中小企业实施绿色营销的对策-5

（一）尽快培育全社会的绿色意识-5

（二）培育企业的绿色文化-5

（三）加大绿色促销推广-6

（四）大力开发绿色产品-6

（五）引进国内外先进技术发展企业绿色营销-6

六、树仁生态农业观光园实施绿色营销策略分析-6

（一）树仁生态农业观光园概述-6

（二）树仁生态农业观光园实施绿色营销所面临的问题-7

（三）树仁生态农业观光园实施绿色营销的对策-7

七、结论-7

参考文献-9