摘要：近年来，在经济全球化以及市场竞争愈演愈烈的大环境下，我国家电市场新一轮结构调整已然开启。海信集团自成立之初，就已然认识到国际化市场开发的重要意义，并投身于企业国际化经营战略制定以及国际市场开拓之中，取得了非常优异的成绩，然而近年来，海信集团在国际市场开发中的取得巨大成就的同时，其问题亦现实存在。本文即以海信集团为研究主体，通过对海信集团概况、海信集团国际化发展动因、海信集团国际化发展历程等多方面概述，展开了对海信集团国际市场开发现状的调查和分析，结果显示海信集团国际市场开发的外在困境有目标市场需求困境、国际市场竞争对手困境、国内市场竞争对手困境等，海信集团国际市场开发的内在困境有创新资源投入能力不足、创新管理能力不够、营销能力方面不足等，并从树立全球化市场观念，保证国际化战略实施；着眼海外发展组织体系完善，明确各部门职能；加强国际化人才队伍建设，完善激励考核机制；立足不同市场发展现状，抓好重点市场开拓；加大保税出口推进力度，提升产品价格竞争力等方面提出了海信集团国际市场开发的出路。

关键词：海信集团；国际市场开发；困境；出路

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论1

（一）研究背景-1

（二）研究的目的及意义-1

二、海信集团国际化发展概述-2

（一）海信集团概况2

（二）海信集团国际发展动因-2

（三）海信集团国际发展历程-3

三、海信集团国际市场开发现状4

（一）海信集团国际化发展模式4

（二）海信集团国际市场营销策略-4

四、海信集团国际市场开发的困境-7

（一）海信集团国际市场开发的外在困境7

（二）海信集团国际市场开发的内在困境10

五、海信集团国际市场开发的对策11

（一）针对外在困境的对策-11

（二）针对内在困境的对策-11

参考文献13