摘要:电视广告的创意是整个广告的灵魂，创意充斥着广告的最主要部分，没有创意的广告不会引起人们的关注，就更不会起到宣传产品的最好效果。本文主要研究中国电视广告创意，通过了解电视广告的创作过程，研究电视广告的创意形式和技巧，整个电视广告是靠创意来支撑的，创意在现如今的电视广告中是不容忽视的。同时，随着广告的形式多种多样，媒介不断更新，也出现了或多或少影响广告本质的问题，这些问题也是急需解决的。

关键词：电视广告  创意形式  创意技巧

Abstract:Television advertisement creativity is the soul of advertising, creative advertisements most main part, no creative advertising does not cause the attention of people, it will not play a promotional products the best effect. This paper mainly studies the Chinese television advertising creative, through the understanding of television advertising creative process, research on television advertising creative forms and techniques, the television advertisement creativity to prop up, creativity in today's television advertising can not be ignored. At the same time, along with the advertising form is varied, the media constantly updated, also appeared more or less impact on the essence of advertising problems, these problems are urgent.

Key Words：Television advertising creative forms of creative technique prospect

　　　在飞速发展的现代化社会，电脑逐渐取代电视成为一部分人收取信息的来源。但是电视广告还是所有媒介中特有的一个传播信息的模式，所以电视广告是商家和广告公司不能忽视的一个传播媒介，更要特别重视。电视广告的创意是整个广告的灵魂，创意充斥着广告的最主要部分，没有创意的广告不会引起人们的关注，就更不会起到宣传产品的最好效果。掌握广告创意技巧对创作广告有关键作用，找到产品的诉求点从而运用创意技巧找到创意点，创作出一条成功的广告作品。广告创意技巧其实有很多，有些并不是能说出来的，关键还是运用思维去构建出来的。

　　　本文主要阐述通过研究中国电视广告创作过程和形式，分析电视广告的创意技巧以及存在的问题和前景。