摘要：iPad，当史蒂夫乔布斯2010年发布这款产品时，外界曾质疑它的前景，但它却颠覆了整个电脑行业。2010-2013 年，iPad 产品销量呈现爆炸性的增长，甚至引发了“取代 PC”的趋势。但近几年，iPad 便陷入不断下滑的泥沼，由此引发了 iPad 的财务危机。导致 iPad 财务危机的原因显然是复杂的，本文将从以下几个方面做出分析。

本文将以 iPad 为例，以财务风险分析为核心，从财务视角出发，就 iPad 的成本、定价、研发投入、广告费等多个方面进行深度分析；并运用比较分析法对目前市场上的热门的电子产品进行比较；再对苹果公司对 iPad 的销售策略进行深入挖掘。多角度，全方位地探寻 iPad 出现财务危机的原因。

关键词：IPAD-财务风险-成本控制

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 国内外文献综述-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究内容及研究方法-2

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

2. iPad 财务现状-4

2.1 营业收入下降-4

2.2 毛利率下降-5

2.3 利润分配比例低-5

3. 财务危机原因-7

3.1 销量下滑-7

3.2 产品成本上升-8

3.2.1 硬件设备成本-8

3.2.2 研发费用-8

3.2.3 广告费用-9

3.2.4 人工费用-10

3.3 竞争加剧-10

3.4 缺乏特有应用-13

3.5 目标市场狭窄-13

3.6 产品耐用-15

3.7 定位尴尬-15

4. 针对 iPad 财务危机的改进策略-17

4.1 重新定位策略-17

4.2 丰富价格策略-17

4.3 丰富产品组合-17

4.4 丰富营销策略-18

4.5 逐渐退出策略-18

总结与展望-19

谢辞-20

参考文献-21