URBAN REVIVO的网络促销策略.doc

资料分类:管理学院 上传会员:天使之翼 更新时间:2020-02-05
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【摘要】现在中国服装业经济正在飞速发展,为服装行业在互联网的中的发展提供了良好的机遇,为网络促销实现了有利的平台。但在这个平台上如何打破传统产业界限,创造新的商业生态系统,网络又给了服装行业新的机会和挑战。在现实中,如何使服装业脱离困境,顺应时代发展,我们必须从各个方面着手,以求正确解决。

本文探讨了中国本土快时尚品牌URBAN REVIVO和国际品牌的差异和优势,并发现了其网络促销中存在网络促销对象不明确、网络促销组合方式单一、制定的网络促销预算不合理、检验网络促销的效果不合理这四个问题,提出了确定网络促销对象、决定网络促销方式、制定网络促销预算方案、衡量网络促销效果,以此来提高URBAN REVIVO的知名度,提升了URBAN REVIVO服装品牌的市场竞争力。

 

【关键词】URBAN REVIVO;快时尚;网络促销

 

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

二、 文献综述-1

(一) 国外文献综述-1

(二) 国内文献综述-2

(三) 文献评述-3

三、 URBAN REVIVO的STP分析-3

(一) 市场细分-3

(二) 细分市场的选择-4

(三) 市场定位-4

四、 URBAN REVIVO网络促销中存在的问题-4

(一) 网络促销对象不明确-5

(二) 网络促销组合方式单一-6

(三) 制定的网络促销预算不合理-8

(四) 检验网络促销的效果缺乏-8

五、 URBAN REVIVO的营销策略-9

(一) 确定UR网络促销对象-9

1. 老客户-9

2. 新客户-9

3. 潜在客户-9

(二) 决定UR的网络促销方式-10

1. 微信公众号-10

2. 微博-10

3. 搜索引擎-11

(三) 制定网络促销预算方案-11

1. 确定网络促销的方法-11

2. 确定网络促销的对象-12

(三) 衡量网络促销效果-13

1. 前后比较法-13

2. 市场调查法-15

3. 观察法-15

六、 总结-15

参考文献-16

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上传会员 天使之翼 对本文的描述:本文的研究对于我国服装企业实施网络促销和提高市场知名度具有重要的现实意义。通过对比国际知名快时尚品牌发现URBAN REVIVO网络促销中存在的问题,并提出合理的网络促销策略,可......
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