【摘要】随着经济一体化的不断发展，我国小家电的出口也是近年来增长最为迅速的出口产品之一。创意型小家电属于小家电的一种，指以满足产品使用为基础，在技术上或外观上融入创新设计的便于携带的小功率家用电器。小家电市场从无到有发展到今日，如今已经迈入了茁壮的成长期，并且成为了一个名副其实的“大市场”。

论文以小熊创意小家电作为研究对象，文章结合国内家电行业的出口现状，阐述小熊创意小家电的出口贸易现状，分析小家电出口所面临的品牌推广阻力，制造成本优势消失，营销渠道在国外不通畅以及贸易壁垒等问题，然后深入剖析导致这些问题的主要原因，对此提出改变营销观念，改变品牌传播模式以及加强资金链保证等一系列可行性的解决措施的研究。

【关键词】创意型小家电；小熊家电；出口贸易；策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与意义-1

（三）国内外研究综述-2

二、小熊创意型小家电发展概述-3

（一）创意型小家电内涵及受众分析-3

（二）小熊创意小家电公司发展历程-4

（三）小熊创意小家电营销渠道分析-5

三、小熊创意小家电出口贸易现状分析-6

（一）小熊创意小家电出口总额及出口量-6

（二）小熊创意小家电出口产品结构-7

（三）小熊创意小家电出口市场结构-7

四、小熊创意小家电出口贸易中遇到的问题及原因分析-8

（一）小熊创意小家电出口贸易中遇到的主要问题-8

1.品牌推广遭遇阻力-8

2.制造成本优势逐渐消失-9

3.网络营销渠道在国外不通畅-9

4.遭到贸易壁垒的打击-10

（二）导致小熊创意小家电出口问题的主要原因-10

1.国际市场小家电产品竞争激烈-10

2.国际市场营销渠道开发不足-11

3.我国政府政策扶持力度不够-12

4.产品技术含量过低-12

五、促进小熊创意小家电出口贸易的保障措施-13

（一）更新营销观念和意识-13

（二）进一步优化网络营销渠道-14

（三）改变品牌传播模式-14

（四）加强企业资金链保证-14

六、结语-15

参考文献-16