摘要：旅游纪念品作为旅游业中的一项高附加值产业,是推广旅游形象、体现旅游价值的重要载体，旅游纪念品在一定程度上可以反映景区文化的深度和广度。本文以徐州旅游纪念品为研究对象，通过运用文献研究法、案例分析法、和调查法，在借鉴国内外相关研究成果的基础之上，以地域文化特色为出发点，对徐州地域文化特色旅游纪念品进行了研究。发现徐州旅游纪念品开发存在的主要问题包括旅游纪念品地域文化特色彰显不足；类型单一、同质化严重；纪念性意义不够突出；影响力与吸引力较小；价格不合理，市场管理混乱。针对以上问题，本文提出了基于地域文化特色的徐州旅游纪念品开发建议和对策，主要包括以下几方面：一是深入挖掘地域文化内涵，准确定位；二是提高旅游纪念品设计水平；三是创新旅游纪念品设计方法；四是注重文化品牌建设；五是加强市场管理，规范市场行为。

关键词 徐州；旅游纪念品；地域文化特色；开发

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究内容-3

1.4研究方法-3

1.5研究思路-3

2地域文化特色旅游纪念品开发的理论基础-4

2.1地域文化 -4

2.2旅游纪念品-4

2.2.1旅游纪念品的概念-4

2.2.2旅游纪念品的特征-4

2.2.3旅游纪念品的分类-4

2.2.4旅游纪念品的购买动机-4

2.3旅游者行为理论  -5

2.3.1旅游行为-5

2.3.2影响旅游者行为因素 -5

2.4需求层次理论 -5

3徐州地域文化特色-6

3.1徐州的汉文化-6

3.2徐州的战争文化-6

3.3徐州的养生文化-7

3.4徐州的黄河文化-8

3.5徐州其他的文化-8

4徐州旅游纪念品开发现状-10

4.1徐州旅游发展概况-10

4.2徐州旅游纪念品开发现状-11

4.2.1汉文化旅游纪念品开发现状-12

4.2.2战争文化旅游纪念品开发现状-12

4.2.3养生文化旅游纪念品开发现状-13

4.2.4黄河文化旅游纪念品开发现状-13

5徐州旅游纪念品开发存在的问题-15

5.1地域文化特色彰显不足-15

5.2类型单一，同质化严重-16

5.3纪念性意义不够突出-16

5.4影响力与吸引力较小-16

5.5价格不合理，市场管理混乱-17

6基于地域文化特色的徐州旅游纪念品开发建议-18

6.1深挖文化内涵准确定位-18

6.2提高旅游纪念品设计水平-18

6.3创新旅游纪念品设计方法-19

6.4注重文化品牌建设-19

6.5加强市场管理、规范市场行为-20

结论-22

致谢-23

参考文献-24