摘要:地方党报作为我国报业中一支不容忽视的队伍，面临着各方面的竞争压力。全媒体时代的到来既是地方党报的一个挑战也是一个机遇，地方党报只有利用好现代媒体的传播优势，改革自身陈旧的传播营销策略才能在以市场经济为背景下的全媒体时代更好的生存下去，依旧占据报刊业至高的地位。

《南方日报》作为广东省最具影响力地方党报之一，是国内地方党报报业转型成功案例的代表，本文从《南方日报》报业转型所期面临的困难、问题及其所采取的对策和坚持的理念做出了具体分析，正面阐述了全媒体时代作为对传统媒体的冲击给其带来的影响。

关键词：地方党报； 全媒体时代； 报业转型

目录

摘要

Abstract

前言 1

第一章  地方党报转型的外部压力2

一、  新媒体冲击的地方党报2

二、  都市报挤压的地方党报2

三、  宣传主阵地影响的地方党报3

第二章  地方党报转型的内在动力4

一、  报业转型的背景4

二、  新媒体环境下地方党报呈现出来的不足4

（一）  内容吸引力缺乏4

（二）  时效性的缺乏5

（三）  舆论监督缺乏5

三、  报业转型为新媒体时代平面媒体带来的影响5

第三章  地方党报转型的策略选择6

一、  数字化策略6

（一） 手机党报出现6

（二） 微博主导舆论6

二、  贴近性策略7

（一）  利用地方优势，收拢人心7

1. 着力于本土化新闻选择7

2. 将民生报道深入化8

（二）  改善官腔风格，扩大信息消费群体8

1. 优化文风，扩大信息消费群体8

2. 优化版面，在大锅饭里添一块肉8

三、  适应性策略8

（一）  降低地方党报姿态，提升消费者地位8

1. 推陈出新，包装党报的品牌形象9

2.将读者的沟通桌面化，抓住长期订阅者，从而扩充新受众9

（二）  家电有“下乡”，地方党报也可以运用类似的手段9

1. 地方党报与读者的党方面互动9

2. 党报与读者群的多面互动10

第四章 地方党报转型的实践11

（一）  《南方日报》的全媒体时代报业转型分析11

（二）  “担当”，读者的方向标11

（三）  “创新”，全媒体时代先锋13

（四）  “包容”，综合文化的统领者14

（五）  “卓越”，将市场和文化融合，做到集大成15

结论16

致谢17

参考文献18

文献综述19