[摘要] 随着互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大。微信营销作为一种新兴网络营销产业，以他点对点的精准营销优势让越来越多的个人和企业瞄准了这一商机，但其弊端也日益凸显。本文从传播学角度来探讨微信营销的几种模式和特点以及微信营销的利和弊，为传播主体进行微信营销提供参考和建议。

[关键词] 微信 营销 利弊 

目录

摘要

Abstract

前言1

一、微信营销概述.1

（一）微信营销的概念.1

（二）微信营销的主要方式及其传播特点.1

二、微信营销传播的优劣势.3

（一）微信营销传播的优势.3

（二）微信营销传播的劣势.4

三、微信公众平台营销与管理.5

（一） 微信公众平台营销与管理的意义.5

（二）微信公众平台的营销与管理研究现状.5

（三） 微信公众平台的营销与管理的市场机遇分析.6

（四）微信公众平台营销与管理的推广.6

四、完善微信营销的对策.7

（一） 实行微信实名制，提高信息传播可信度 7

（二）维持微信营销传播度的平衡 7

（三）开发个性化的传播内容 7

（四）完善微信自身平台 7

（五） 完善相关法律法规8

总结8

参考文献9

致谢10