【摘要】首先，通过淘宝网成交额、种类和超市、大卖场的对比，印证“口红效应”的原理，深度挖掘淘宝、京东和苏宁易购身后隐藏的的电商经济学。花费少量的金钱获得心理上的满足，由此对网络消费应该持怎样的态度，新型的消费方式，比如，余额宝应该如何使用。面对强大的网络消费诱惑，消费者必须采取积极的方式迎战。其二，超市和淘宝的消费方式从折扣、成本、选择面、价格透明和角度参考截然不同。再次，2008年以来处于经济调整期阶段，消费带来“景气”现象，负面效应被消费满足掩盖了。电商消费具有一定的经济学价值，通过财气、景气和名气展现出来，快递就是景气衡量的标准之一。最后，分别从财气、景气和名气三个方面重视并发展地方电商的发展。

【关键词】“口红效应”； 电商经济学；淘宝“秒杀”；虚拟的满足；“景气”效应

目录

摘要

Abstract

引言.6

正文.6

一、淘宝的“口红效应”：花小钱成就电商经济 .6

(一) 淘宝消费的特点：“小钱消费”、小件消费6

(二) 淘宝消费与“口红效应”原理9

 (三) 聚合“口红效应”：电商经济学的“长尾理论”9

二、“口红效应”与消费心理的满足10

(一)花小钱，对于消费心理的满足.11

(二)网络消费，一种虚拟的满足11

(三)余额宝：花钱消费，到挣钱消费13

(四)“剁手指”：网络消费是一种难以抵御的诱惑13

三、超市（店商）与电商的不同：“秒杀”与虚拟的满足14

(一)折扣14

(二)成本15

(三)选择面15

(四)价格透明16

(五)参考（评价）16

四、虚拟的满足：经济调整期的网络消费带来的“景气”效应17

(一)2008年以来的经济调整周期17

(二)网络消费，带来经济人气，或景气17

(三)消费满足，掩盖了经济调整周期的负面效应18

五、淘宝消费的超经济价值18

(一)电商消费的三重价值：财税+景气+名气18

(二)社会对于经济景气标准的变化：快递就是景气19

(三)经济萧条，可能走向一个伪词20

(四)本质：虚拟满足对于现实感知的置换20

结语：地方经济，要重视扶植地方电商的发展22

注释：23

参考文献24

致谢25