【摘要】：随着现代科技的高速发展，新的媒介形态不断涌现，人类的媒介接触行为和媒介使用方式发生了很大的变化，获取信息的渠道越来越多，这其中社交媒体的发展和用户规模的增长都很快，并对年轻一代的影响较深，在重大媒介事件中的传播范围和效果都不亚于传统媒体，甚至形成了极大的冲击。本文将以2014年南京青奥会的社交媒体传播为例，研究境内社交媒体的传播内容和效果，并尝试着为未来社交媒体在媒介事件中的传播方式提出建议：媒介事件的传播在社交媒体不可控，将大数据统计的运用至社交媒体的编辑和宣传中。

【关键词】：社交媒体 青奥会 传播效果

目录

摘要

Abstract

一、前言-5

二、社交媒体的概说及青奥社交媒体的概说-5

（一）社交媒体的概况和主要特点-5

（二）青奥社交媒体的概况-6

三、青奥会社交媒体中传播的内容简述-7

（一）青奥会境内社交媒体的内容分析-7

1.青奥会官方微博内容分析-7

2.青奥会官方微信内容分析-8

四、青奥会在社交媒体传播的效果与意义-9

（一）青奥会社交媒体中传播的效果简述-9

（二）社交媒体传播效果成功案例-10

五、结论与建议-23

（一）社交媒体在媒介事件传播过程中的积极影响-23

1.拓宽了公众参与媒介事件的新渠道-23

2.社交媒体成为内容编辑和传播的重要信息源-23

3.对塑造政府形象有着重要作用-24

（二）社交媒体在媒介事件传播过程中需注意的问题-24

1.媒介事件的传播在社交媒体不可控-24

2.将大数据统计的运用至社交媒体的编辑和宣传中-25

注释：-26

参考文献-27