摘要：公益活动是社会责任体现的另一种方式,它所具备的的社会化、公益化越来越受到人们的关注，并且在促进人们社会交流沟通中也起着举足轻重的作用。目前新媒体层出不穷,为公益活动的传播提供了更多新的载体。特别是类似于微博的这样平台更是为新媒体提供了宣传发展的空间。而一场公益活动中新媒体该如何运用，新媒体的环境氛围下，新媒体该如何发展都值得我们探讨。本文以2014年“冰桶挑战”为例，浅析在新媒体环境下，“冰桶挑战”在微博上的发起，传播，宣传等环节。同时指出公益活动在新媒体环境下出现的问题。

关键词：  冰桶挑战  微博 新媒体 公益活动

目录

摘要

Abstract

1、前言-1

2、冰桶挑战-1

2.1、冰桶挑战是什么-1

2.2、冰桶挑战的发展经过-1

2.3、冰桶挑战取得的成果-1

3、新媒体及其研究价值-2

3.1、新媒体的定义及特性-2

3.1、1新媒体的定义-2

3.1、2新媒体的特征-2

3.2、新媒体的公益价值-3

3.3、新媒体聚集舆论的能量爆发-3

4、“冰通挑战”事件中新媒体起到的作用-4

4.1、组织者-4

4.2、监督者-4

4.3、沉默的螺旋-5

4.3、意见领袖发声-5

5、“冰桶挑战”传播中出现的问题-5

5.1、娱乐化商业化-5

5.2、传播时间较短-6

5.3、道德绑架-6

参考文献-20

致谢-21

文献综述-22

附表-23