摘 要:21世纪是以市场需求为主导的科技信息化的网络经济时代，随着移动互联网的渗透普及，以及移动应用的不断创新完善，网络用户逐渐从娱乐化应用转向商业化应用过渡，多种多样的网络营销手段应运而生，微营销工具以其时空便捷性、内容丰富性、定位精准性等特点发展迅猛，同时凭借友好、高度互动的用户体验赢得了广大消费者的接受认可，以一种创新的营销模式颠覆了人们传统的生活及思维方式，为企业级营销应用带来革命性的突破。

本文通过中国知网、艾瑞网提供的数据及文献资料，整理并分析了以微博、微信为代表的微营销工具的概念、特点、应用现状及影响因素的改善建议，为企业实战提供参考。

关键词：微营销 微博 微信 营销工具 应用现状

目录 

摘要

Abstract

1引言-1

2微营销的内涵及特点-1

2.1微营销的内涵-1

2.2微营销的特点-2

2.3微营销工具介绍-3

3国内外研究现状-3

3.1国外相关研究-3

3.2国内相关研究-5

4微营销工具的应用现状分析-6

4.1微博应用现状分析-6

4.2微信应用现状分析-11

4.3微电影现状分析-14

5影响微营销工具应用的因素分析-14

5.1消费者特征因素-14

5.2媒体介质因素-14

5.3技术支持因素-15

5.4网络安全因素-15

6微营销工具的应用建议-15

6.1传播主题一元化-15

6.2客户中心导向化-15

6.3数据分析精准化-16

7结论与展望-16

致谢-17

参考文献-18