摘 要:随着全球化竞争的日益激烈，我国中小型企业由于自身规模小，资金少，营销渠道窄，与顾客沟通困难，即使生产的产品质量好，在传统的营销中与大型企业比，也还是处于绝对的劣势。而如今随着网络的蔓延，电子商务的迅速崛起，网络营销的出现为我们提供了一种全新的商业交易模式，也为中小企业开辟了一条新的道路。然而我国企业，特别是我国中小型企业对网络营销缺乏一个全面及正确的认识，使得我国中小型企业的网络营销之路举步维艰。我国中小型企业如何找到一条适合自身发展特点网络营销之路，克服如今出现的问题，也就成为了摆在我国中小企业面前的一个重要课题。

伴随着网络经济的迅速发展，网络营销市场的飞速扩大，在企业广泛运用网络营销的同时也出现了一系列实际应用中出现的问题，这就需要我们分析这些出现的问题，并且针对这些问题找出相应的解决方案。

在我国中小企业的情况及网络营销的相关概念基础上，着重研究我国中小企业网络营销中出现的问题及相关问题的解决措施。同时结合宁波市鄞州金属铸造厂等的具体案例来说明在与大型企业相比来说规模小，资金少，发展不稳定，顾客不固定的情况下，网络营销是如今中小企业迅速发展的一条新的道路。

关键词：中小企业；网络营销；交换链接；病毒性营销；搜索引擎营销

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1课题产生的背景及课题的提出-1

1.2 研究目标和意义-1

1.2.1 目标的阐述-1

1.2.2 意义的探讨-1

1.3 研究方法-2

第2章 当前国内外研究现状-3

2.1 国内研究现状-3

2.2 国外研究现状-4

第3章 中小企业与网络营销的概述-5

3.1 中小企业的概述-5

3.1.1 中小企业的概念理解-5

3.1.2 中小企业发展的意义-6

3.1.3中小企业的发展现状-6

3.2网络营销的概述-7

3.2.1网络营销的概念理解-7

3.2.2网络营销发展的意义-7

3.2.3网络营销的发展现状-7

第4章 我国中小企业网络营销的现状与对策-9

4.1 我国中小企业网络营销的现状-9

4.1.1 我国中小企业网络营销的基本情况-9

4.1.2 我国中小企业网络营销存在的问题-10

4.2 我国中小企业网络营销问题的对策-11

4.2.1.强化网络营销观念-11

4.2.2.充分发挥网络营销的职能，积极建设网站-13

4.2.3.积极有效的进行网站推广-13

4.2.4.提高企业网络营销的策略水平，引进和培养网络营销专门人才-14

第5章 我国中小企业网络营销未来发展的趋势与未来的展望-15

5.1趋势-15

参考文献-17

致  谢-19