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摘要:在经济迅猛发展的如今,电视广告投放费用也是不断增长,但是其广告效果却并没有明显增幅,对于在传统的电视综艺节目中投放广告,在网络自制综艺节目中可以实现更加有效的品牌广告效果宣传。然而网络自制综艺节目也是数不胜数,如何在其中脱颖而出也是非常关键的。本文就以其佼佼者《奇葩说》为例,通过观察其成功的案例,归纳影响广告形式的因素,为如今网络自制节目广告投放提供参考。
关键词:网络,自制节目,奇葩说,广告形式
目录 摘要 Abstract 一、前言-4 二、文献综述-4 (一)网络自制节目广告植入方式-4 (二)影响网络广告形式的因素-5 三、研究问题-5 四、研究方法-6 五、《奇葩说》广告植入新模式-6 (一)多方面战略性合作-6 (二)广告直白态度强硬-7 (三)广告内容大胆奔放-7 (四)全员广告-7 (五)广告主前台亮相-8 六、《奇葩说》广告形式新因素-9 (一)宣传渠道多样-9 (二)受众年轻化-9 (三)团队年轻化-9 (四)广告主需求-10 七、《奇葩说》广告植入成功启示-10 八、结论-12 参考文献-13 致谢-14 |