网络原创剧中的植入式广告研究--以《暴走大事件》为例.doc

资料分类:管理学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-26
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摘要:随着中国近几年互联网技术的腾飞,网络已传遍了千家万户,而电视剧,电影乃至网络剧中也在网络中如雨后春笋般崛起。随之而来的各式广告层出不穷,尤其是以植入式广告为典型的广告在网剧中屡见不鲜,这种植入式广告往往能收到很好的效果。本文从植入式广告的概念出发,以时下流行的网剧——《暴走大事件》为例,阐述植入式广告的优缺点以及影响等,给网剧今后植入广告一些合理的建议及策略。

 

关键词:植入式广告,暴走大事件,优点,劣势,影响

 

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、植入式广告的界定-4

   (一)植入式广告的概念-4

   (二)植入式广告的类型-4

   (三)网络剧植入式广告与其他网络广告及传统影视剧广告的区别-5

三、《暴走大事件中》中植入式广告的优劣及衍生-5

   (一)《暴走大事件》中植入式广告的优势-5

   (二)《暴走大事件》中植入式广告的劣势-7

   (三)《暴走大事件》中植入式广告的影响-8

   (四)《暴走大事件》中植入式广告的衍生-9

四、对于网剧中植入式广告发展的策略-9

   (一)媒介整合-9

   (二)加强合作,提升品牌竞争力-9

   (三)建立配套的运作机制-9

   (四)建立完善的广告评估机制-10

结语-11

参考文献-12

致谢-13

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上传会员 一年级3班 对本文的描述:拙劣的植入式广告不仅毁了作品,更严重地影响到品牌形象,品牌价值等。因此,对于网络剧中的植入式广告研究具有很高的价值。本文从植入式广告的概念出发,以时下流行的网剧—......
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