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摘要:随着中国近几年互联网技术的腾飞,网络已传遍了千家万户,而电视剧,电影乃至网络剧中也在网络中如雨后春笋般崛起。随之而来的各式广告层出不穷,尤其是以植入式广告为典型的广告在网剧中屡见不鲜,这种植入式广告往往能收到很好的效果。本文从植入式广告的概念出发,以时下流行的网剧——《暴走大事件》为例,阐述植入式广告的优缺点以及影响等,给网剧今后植入广告一些合理的建议及策略。
关键词:植入式广告,暴走大事件,优点,劣势,影响
目录 摘要 Abstract 一、前言-4 二、植入式广告的界定-4 (一)植入式广告的概念-4 (二)植入式广告的类型-4 (三)网络剧植入式广告与其他网络广告及传统影视剧广告的区别-5 三、《暴走大事件中》中植入式广告的优劣及衍生-5 (一)《暴走大事件》中植入式广告的优势-5 (二)《暴走大事件》中植入式广告的劣势-7 (三)《暴走大事件》中植入式广告的影响-8 (四)《暴走大事件》中植入式广告的衍生-9 四、对于网剧中植入式广告发展的策略-9 (一)媒介整合-9 (二)加强合作,提升品牌竞争力-9 (三)建立配套的运作机制-9 (四)建立完善的广告评估机制-10 结语-11 参考文献-12 致谢-13 |