摘要：微信营销是一种新兴的营销模式。它结合了传统网络营销和微信的双重优势，具有独特的商业价值。在互联网迅猛发展的今天，微信营销作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展，并越来越受到广告行业和学术界的关注。微信营销既有电视营销形象直观、生动灵活的表现特点，又具有互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的媒介形式。它将会发展成为一个集广告与营销传播为一体的平台，为人们提供一个更便利的服务空间。广告主可以利用网络的传播优势，将产品和服务的信息更为精准、广泛、直接地传递给目标消费者。本文首先对微信营销进行界定，着重论述微信朋友圈的营销模式，结合文献和对该论题的理解，对微信营销的发展现状存在的问题进行剖析，并提出建议。

关键词：微信，朋友圈，营销模式

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、微信营销的界定4

 (一)微信营销的概念4

 (二)微信营销的特点4

三、微信营销的产品及受众分析7

（一）微信营销的产品类型7

（二）微信营销的受众分析12

四、微信营销模式分析13

（一）微信营销的投放模式14

（二）微信营销的内容特点21

五、微信营销存在的问题及应对策略21

（一）微信营销存在的问题22

（二）微信营销存在问题的应对策略23

结论24

参考文献25

致谢26