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摘要:随着我国经济的快速发展,社会的进步,传统的媒体已经不能满足当代人对于新事物,新物质的追求与探索。新媒体的出现改善了传统媒体所具有的:覆盖范围小、传播面狭小、时效性短等缺点。新媒体时代的来临,为广告业的传播发展提供了前所未有的机遇,在新媒体环境之下,大学校园广告业有了前所未有的新发展与突破。一个新事物的出现也会是两面的,既有积极的促进作用,同时自身也会有一些劣势与消极影响。本文通过对新媒体环境下校园广告的研究,了解了什么是新媒体,新媒体对大学校园广告产生的影响,新媒体在大学校园发展中所存在的问题的分析,以及对存在问题提出的解决办法,新媒体在大学校园中所形成的力量不容忽视,已经占据了很大的比重。
关键词:新媒体,校园广告,现状,问题,解决
目录 摘要 Abstract 一、 引言-5 二、 基本概述-5 (一) 新媒体的概念-5 (二) 新媒体的功能-5 (三) 新媒体的作用-7 三、 大学校园广告的现状-7 (一) 商业广告现状-8 (二) 非商业广告现状-9 四、 新媒体对大学校园广告的影响-9 (一) 新媒体对大学校园广告的积极影响-9 (二) 新媒体对大学校园广告的消极影响-10 五、 新媒体环境下大学校园广告发展存在的问题-11 (一) 大学校园广告的管理体制还不够完善-11 (二) 广大的学生和老师对校园广告不够重视,没有让校园广告发挥出它应有的作用-11 (三) 传播内容的良莠不齐-12 (四) 校园广告缺乏新意-12 (五) 广告区位的管理问题也亟待规范化-12 六、 新媒体环境下大学校园广告发展中存在问题的发展建议-13 (一) 建立规范的管理监督机制-13 (二) 校领导要重视校园广告发展-13 (三) 广告的内容要积极向上、能够反映出社会的主旋律-13 (四) 校园广告的设计与创意要具有新意-13 (五) 广告位的选取要显眼,让受众眼前一亮-14 结语-15 参考文献-16 致谢-17 |