真人秀类电视综艺节目中的赞助广告研究--以《爸爸回来了1、2》为例.doc

资料分类:管理学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-26
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摘要:中国电视综艺节目在不断发展的过程中,逐渐呈现出多样性、娱乐性、特殊性等特性。各大媒体为了在竞争中占据市场,过度追求节目娱乐效应,而使得电视节目本身该具备的认知功能、教导功能、审查功能被遮蔽,尤其在“限娱令”的影响下,各大媒体更是另辟蹊径来获得更高的收视率,致使中国整个综艺节目逐步走入“娱乐第一”的怪象。本文主要研究真人秀类电视综艺娱乐节目中的赞助广告,以《爸爸回来了1、2》为例,围绕存在的类型单一、表现手法相似、过分追求经济效益等问题,旨在通过创新思维、提升文化品位及丰富广告形式等途径来应对解决这些问题。

 

关键词:真人秀类电视综艺节目,赞助广告,《爸爸回来了1、2》

 

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、赞助广告的概念及其分类4

三、真人秀类电视综艺节目的发展现状4

四、真人秀类电视综艺节目中赞助广告的类型5

  (一)冠名广告5

  (二)插播广告6

  (三)贴片广告6

  (四)植入式广告7

五、真人秀类电视综艺节目中赞助广告存在的问题8

(一)电视受众的注意力较为分散8

(二)真人秀类节目类型较为相似8

(三)赞助广告的形式较为单一9

(四)单纯追求商业利益最大化9

六、真人秀类电视综艺节目中赞助广告的实施策略 10

(一)全方位吸引受众注意力 10

(二)不断丰富真人秀类节目的类型 10

(三)创新运用赞助广告的多种形式 10

(四)保障获得经济和社会双重效益 11

结语 12

参考文献 13

致谢 14

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上传会员 一年级3班 对本文的描述:像《爸爸去哪儿》、《中国好声音》都已经连续好几季了,说明了真人秀节目在中国的发展已经开始注重品牌化发展的趋势。同时各电视频道开始结合台里自身现有的优势及特点,选择......
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