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摘要:中国电视综艺节目在不断发展的过程中,逐渐呈现出多样性、娱乐性、特殊性等特性。各大媒体为了在竞争中占据市场,过度追求节目娱乐效应,而使得电视节目本身该具备的认知功能、教导功能、审查功能被遮蔽,尤其在“限娱令”的影响下,各大媒体更是另辟蹊径来获得更高的收视率,致使中国整个综艺节目逐步走入“娱乐第一”的怪象。本文主要研究真人秀类电视综艺娱乐节目中的赞助广告,以《爸爸回来了1、2》为例,围绕存在的类型单一、表现手法相似、过分追求经济效益等问题,旨在通过创新思维、提升文化品位及丰富广告形式等途径来应对解决这些问题。
关键词:真人秀类电视综艺节目,赞助广告,《爸爸回来了1、2》
目录 摘要 Abstract 一、前言4 二、赞助广告的概念及其分类4 三、真人秀类电视综艺节目的发展现状4 四、真人秀类电视综艺节目中赞助广告的类型5 (一)冠名广告5 (二)插播广告6 (三)贴片广告6 (四)植入式广告7 五、真人秀类电视综艺节目中赞助广告存在的问题8 (一)电视受众的注意力较为分散8 (二)真人秀类节目类型较为相似8 (三)赞助广告的形式较为单一9 (四)单纯追求商业利益最大化9 六、真人秀类电视综艺节目中赞助广告的实施策略 10 (一)全方位吸引受众注意力 10 (二)不断丰富真人秀类节目的类型 10 (三)创新运用赞助广告的多种形式 10 (四)保障获得经济和社会双重效益 11 结语 12 参考文献 13 致谢 14 |