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摘要:本文采用了资料搜集法、个案分析法、图表分析法等研究方法,通过对 “人民日报”微信公众号的分析研究,总结出《人民日报》在微信运营过程中的成功经验以及存在的问题,从而探索出传统主流媒体运营微信公众号的有效策略。 本文第一、二部分主要介绍了论文的背景和意义,总结分析了微信在传统主流媒体改革进程中发挥的重要作用;第三部分主要介绍了微信公众平台的发展现状及特点;第四部分通过对2016年2月的“人民日报”微信公众号内容的研究,分析出“人民日报”微信公众号运营的成功经验;第五部分通过研究发现,“人民日报”微信公众平台号存在以下三方面问题:互动意愿不强烈,缺乏发展爆料人意识;推送的内容细分化不足;缺乏营销,实现商业变现;第六部分针对“人民日报”微信公众号存在的问题提出以下三个发展策略:积极与用户互动,提高用户的参与感;分类推送信息,实现信息的“私人化定制”;适度营销,实现商业变现。
关键词:微信公众号,人民日报,发展策略
目录 摘要 Abstract 1 绪论-5 2 文献综述-5 3 微信公众平台的发展现状及特点-5 4 “人民日报”微信公众号的成功经验-6 4.1 选题贴近生活-6 4.2 表现形式丰富-8 4.3 推送时间有规律-8 5 “人民日报”微信公众号存在的问题-10 5.1 互动意愿不强烈-10 5.2 内容细分化不足-11 5.3 缺乏有效的营销策略-11 6 “人民日报”微信公众号的发展策略-12 6.1 提高用户参与感-12 6.2 推送“私人定制”化信息-12 6.3 适度营销,实现流量变现-14 结 论-15 参考文献-16 致 谢-17 |