【摘要】随着我国教育规模的不断扩大，大学生的人数不断上涨，已经成为了我国年轻群体的主要消费力量。大学生的旅游市场已经是我国旅游市场中极具潜力的一支重要力量，大学生旅游的市场容量很大，旅游的范围很广，从消费行为学来分析大学生旅游的具体行为构成，对于研究大学生生活规划及行为方式具有很好的价值和意义。

通过研究对象的确定，从大学生旅游消费的态度、心理动机、偏好、旅游消费行为等进行问卷题目的设定，选择具体的维度展开调查，确定问卷内容。调查大学生的旅游动机对旅游的市场需求也作出一定分析，通过季节性的因素，消费能力分析，出行方式分析，旅游地区生活成本等一系列因素进行分析。

最终通过研究给出大学生旅游市场开发的具体建议和改善措施，为我国未来的旅游业市场发展做出理论铺垫，也为更好的打开大学生的旅游消费市场进行分析，提出具体的发展建议。

关键词：大学生；旅游消费；消费行为；晓庄学院

目录

摘要

Abstract

第一章：绪论-4

1.1 研究背景及意义-4

1.1.1 研究背景-4

1.1.2 研究意义-5

1.2 文献综述-6

1.2.1 国外研究综述-6

1.2.2 国内研究综述-7

1.3 研究思路及内容-8

1.4 研究方法-8

1.5 论文创新点-8

第二章：相关概念及理论基础-9

2.1 相关概念-9

2.1.1 大学生消费行为-9

2.1.2 旅游消费行为-9

2.2 相关理论-9

2.2.1 消费者行为学理论-9

2.2.2 马斯洛需求理论-10

2.2.3 计划行为理论-10

第三章：大学生旅游消费行为实证研究-10

3.1 问卷调研情况-11

3.1.1 调研问卷设计-11

3.1.2 调研对象-11

3.1.3 调研问卷统计-11

3.2 样本统计分析-11

3.2.1 大学生的年龄、性别情况-11

3.2.2 大学生的年级、专业情况-12

3.2.3 大学生的家庭结构、月生活费、家庭收入情况-12

3.3 大学生旅游消费行为分析-12

3.3.1 旅游经费来源分析-13

3.3.2 旅游消费特征分析-13

3.3.3 旅游移动行为方式分析-14

3.3.4 旅游空间行为分析-14

第四章：大学生旅游市场开发建议-14

4.1 高等院校正确引导教育-15

4.2 政府部门加强支持-15

4.3 旅游企业积极参与-15

第五章：总结与展望-16

5.1 总结-16

5.2 研究展望-16

参考文献：-17